談到文案,就不得不提到我,一個(gè)懂文案的人會(huì)從海鹽醬醋茶進(jìn)行分析。為了使我們對(duì)此有更深的了解,我開(kāi)始布置我的視野。

當(dāng)我準(zhǔn)備從頭寫(xiě)起文案的時(shí)候,

我對(duì)瓶頸的設(shè)定是吃“水煮”,好茶就是喝水煮。

后來(lái),當(dāng)我寫(xiě)一個(gè)文案的時(shí)候,我才發(fā)現(xiàn)它是非常重要的。

這樣看來(lái),很多時(shí)候,成功的東西,是無(wú)從復(fù)制的。

但無(wú)論哪種方式,最重要的部分還是:一個(gè)優(yōu)秀的調(diào)味品營(yíng)銷(xiāo)文案。

如何打造優(yōu)秀的調(diào)味品營(yíng)銷(xiāo)文案

我總結(jié)了“場(chǎng)景化”的文案寫(xiě)作手法。

這個(gè)場(chǎng)景化,就是一個(gè)寫(xiě)作的切入點(diǎn)。它是指文案要找到一種共同的閱讀習(xí)慣。

如何持續(xù)地在這種閱讀習(xí)慣中植入,形成獨(dú)特的傳播效果?

文案之所以要具備場(chǎng)景化,其關(guān)鍵在于作者想通過(guò)創(chuàng)作一個(gè)能與閱讀場(chǎng)景形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)的文案。

場(chǎng)景化是一種內(nèi)涵的,文案的主要場(chǎng)景化,是指文案創(chuàng)作的切入點(diǎn),往往就是一個(gè)讓你產(chǎn)生創(chuàng)作靈感的角度。

如果我們創(chuàng)作一個(gè)文案的時(shí)候,我第一個(gè)想到的是“首尾”,也就是第三個(gè)文案的出發(fā)點(diǎn)。

但在諸多的例子中,“首尾”的位置往往是文案創(chuàng)作中的重點(diǎn)。

我們也可以說(shuō),很多寫(xiě)作高手會(huì)在創(chuàng)作產(chǎn)品文案之前,會(huì)去挖掘這款產(chǎn)品“使用場(chǎng)景”,比如:挖掘機(jī)、防丟失手機(jī)、行車(chē)安全等。

這些文案的創(chuàng)作思路同樣適用,但也不乏一些經(jīng)典的案例,比如下面這些——

如果說(shuō)有一種文案,能夠輕易從讀者視角帶給你這樣的靈感,那么另外一種文案,就是在創(chuàng)作過(guò)程中,充分的去挖掘產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。