舉辦線上活動,用戶通過活動中的抽獎和獲取平臺優(yōu)惠券,可以抵扣現(xiàn)金或者消費券,這種方式以產(chǎn)品帶動用戶,獲得利益的同時也能收獲用戶的關(guān)注和喜愛。雖然線下活動的吸粉效應(yīng)并不是最明顯的,但是現(xiàn)場活動的意義和影響力卻不容小覷,且在3月20日活動當(dāng)天,蘇大健康集團策劃推出了一支反抽煙主題的H5,在活動開始前就已經(jīng)開始預(yù)熱。

其中的主標(biāo)題為“你所相信的康師傅活動廣告,是如何拍出來的?”,其實海報的主題就“活動”,海報主標(biāo)題告訴用戶“參與活動可以獲得什么樣的獎品”,其次海報還和活動內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來,“關(guān)愛老年人,拉動老年人健康”,最后文案表明“在這樣的活動中,康師傅老總親自參與,關(guān)愛青年人,同時在活動中又以抽獎、集贊等形式增加活動的趣味性和可看性”。

蘇大健康集團以“健康助手”為核心理念,借助“關(guān)愛老年人”為核心內(nèi)容,與活動一起將“康師傅活動”打造成一個完整的品牌營銷活動,并以“關(guān)愛老人”為主題將活動進行了延伸,從康師傅“體檢送體檢”到“康師傅陪你康師傅”,貫穿了康師傅“體檢送體檢”和“康師傅陪你康師傅”這兩個品牌的活動主題,而在康師傅這個活動中,“活動環(huán)節(jié)”除了“體檢”這一環(huán)節(jié),還有一個“康師傅陪你康師傅”環(huán)節(jié),這兩個環(huán)節(jié)共11個,在活動結(jié)束后,隱藏在一起的送福利活動也將重新上線。

在整個康師傅集團“體檢送健康”活動中,活動畫面通過真實的人臉識別儀+“康師傅陪你”健康小知識的交互形式,讓活動參與者更加直觀地了解活動內(nèi)容,提升活動的趣味性。而在送獎品及抽獎環(huán)節(jié),通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),康師傅也在最大程度上H5頁面中實現(xiàn)了互動。

此外,康師傅還將游戲中的故事彩蛋,以及康師傅的產(chǎn)品體驗環(huán)節(jié)植入進了活動機制中,消費者可以直接掃描小游戲鏈接進入康師傅飲品店購買產(chǎn)品。