如上圖所示,“品味”是奧利奧在產(chǎn)品中創(chuàng)新、對(duì)消費(fèi)者的洞察,通過“品味”概念,讓奧利奧成為一種時(shí)尚、更年輕的年輕品牌。

而隨著餅干的口味更多,奧利奧又做出了創(chuàng)新,在消費(fèi)者的口感上耳目一新。

小編特地在餅干上寫下了這樣一句話,“不要有壓力,多生活”,通過層層關(guān)系點(diǎn),在消費(fèi)者心中留下印象。

可以說,這個(gè)小動(dòng)作和奧利奧的產(chǎn)品賣點(diǎn)非常契合。這個(gè)小動(dòng)作直接讓奧利奧收獲了大量粉絲和好評(píng),甚至讓產(chǎn)品一舉成為了一個(gè)熱門話題。

一、跨界玩,強(qiáng)化品牌文化

奧利奧,這個(gè)用十二生肖來做餅干的品牌,通過與IP的跨界合作,深化品牌文化,從而將奧利奧這個(gè)品牌打造成了一個(gè)年輕化的形象,不僅僅是奧利奧,其他餅干品牌也在用這個(gè)品牌,讓消費(fèi)者也能夠感受到奧利奧的年輕化。

二、走進(jìn)年輕人的內(nèi)心,讓消費(fèi)對(duì)品牌有更深刻的認(rèn)知

有些品牌方自己出來,然后希望打入年輕人的內(nèi)心,或者利用年輕人對(duì)于潮流事物的不理智,讓消費(fèi)者記住自己。

但是,面對(duì)年輕人喜歡的趨勢(shì),品牌方還是要對(duì)自身的品牌“有更深入的認(rèn)知”,讓年輕人對(duì)于品牌產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知。

根據(jù)《2020抖音電商達(dá)人生態(tài)白皮書》中提到,2020年,近八成的抖音達(dá)人開始嘗試在抖音進(jìn)行“網(wǎng)紅”營銷,從而開始打造自己的品牌。

在這其中,品牌最喜歡的就是娛樂明星,而且這位明星的影響力不僅很大,能夠成為自帶流量的品牌方,還能夠?yàn)槠放茙泶罅康钠毓夂蜔岫取?/span>