1、東鵬特飲軟文營(yíng)銷(xiāo)的秘密,讓你的品牌更加出色

東鵬特飲是一個(gè)年輕的飲料品牌,創(chuàng)立于1996年,而現(xiàn)任東鵬特飲“Tannicee”全球的公關(guān)團(tuán)隊(duì),與大約2000名員工組成,致力于為品牌打造更具高度社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。東鵬特飲利用以往的廣告與公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn),通過(guò)一場(chǎng)富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng),拉近與年輕人的距離,拉近與用戶(hù)的距離,讓品牌在廣大的互聯(lián)網(wǎng)年輕人群中保持較高的親和力。

《95后年輕人品牌必備5大營(yíng)銷(xiāo)工具》、《趣味故事海報(bào)》、《7天制作周期手冊(cè)》、《中國(guó)白酒消費(fèi)人群研究報(bào)告》、《家宴之異軍突起》等十大大品牌,更是備受年輕人喜愛(ài)。這其中,《95后年輕人品牌必備5大營(yíng)銷(xiāo)工具》這本書(shū),曾一度被很多年輕人所喜愛(ài),如今這一營(yíng)銷(xiāo)方式已成為年輕人喜愛(ài)的指南針。

東鵬特飲通過(guò)一系列活動(dòng),深入洞察年輕人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣,為他們提供了一個(gè)更好的娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。這本書(shū)不僅僅是給年輕人的一種生活方式,也是年輕人對(duì)于社交、追星等行為的深入洞悉。在本書(shū)的最底端,還設(shè)置了四種類(lèi)型的內(nèi)容,如廣告攻略、游戲攻略、原創(chuàng)內(nèi)容攻略、互動(dòng)攻略。

在這本書(shū)的選題設(shè)計(jì)中,東鵬特飲將與品牌、娛樂(lè)、年輕人溝通的思維從用戶(hù)、廣告向用戶(hù)轉(zhuǎn)變。

找到品牌和用戶(hù)之間的溝通入口,才能高效找到目標(biāo)用戶(hù)。東鵬特飲在這本書(shū)中選擇了年輕人與90后溝通的“奇葩說(shuō)”。

作為與90后成長(zhǎng)的兩大陣地,品牌主張什么是奇葩說(shuō)的“解答”,B站上的“成功學(xué)”欄目,結(jié)合年輕人的“解答”和自身的“有趣”內(nèi)容,最后將品牌“0糖0卡0脂0卡”植入這一年輕化語(yǔ)境。

看似是在為用戶(hù)提供實(shí)用價(jià)值,其實(shí)是與品牌深度綁定在了一起。