這是從本質(zhì)上講,講故事是人類知識(shí)性和創(chuàng)造性溝通的最古老方式。它通常以幽默、詼諧、適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式傳達(dá)產(chǎn)品和品牌的內(nèi)容。雖然它對(duì)企業(yè)的文化、企業(yè)的核心理念和產(chǎn)品沒有直接影響,但對(duì)于那些企圖在建立品牌過(guò)程中成為藝術(shù)家的人來(lái)說(shuō),很難產(chǎn)生真正的影響。

以德芙巧克力的軟文為例。2013年,當(dāng)?shù)萝?A&R的直郵廣告)出現(xiàn)在電視廣告中時(shí),一個(gè)老婦人用手指,和一個(gè)年輕的婦女一起討論如何處理卡特食品和美容。這樣一個(gè)廣告的廣告講述了她在使用各種各樣的產(chǎn)品。德芙很快就吸引了觀眾的注意,為了讓它更加生動(dòng),它把它的內(nèi)容移到了德芙巧克力中。

1.把你的軟文標(biāo)題隱藏起來(lái)

人們渴望隱藏在文章中的一切。無(wú)論是軟文內(nèi)容還是標(biāo)題,它們都應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了。所以,我建議標(biāo)題可以直接用字。把你的內(nèi)容叫做“巧克力”是怎么回事,或者在標(biāo)題中包含“免費(fèi)或折扣”。

這種情況下,讀者會(huì)感到好奇。你必須提供某種好處。雖然有些人認(rèn)為免費(fèi)可能會(huì)把他們趕走,但其實(shí)沒關(guān)系,你必須努力讓讀者知道,他們花了很多時(shí)間來(lái)閱讀。

2.多使用數(shù)字

這一點(diǎn)至關(guān)重要。你需要在文章中使用數(shù)字來(lái)凸顯它們。如果你有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你可以做得更好。你在銷售產(chǎn)品,但在軟文中不要使用這樣的描述。但是,如果你想用,你就必須用列表數(shù)字。讓讀者感到有趣。因?yàn)槿绻麄儾幌矚g看你的軟文,就不會(huì)想看下面的內(nèi)容。

3.把讀者放在首位

不要被讀者視為不喜歡看到的寫作方式,你必須找到讀者真正喜歡的方式,而不是放在自己的身上。讓讀者行動(dòng)起來(lái)。關(guān)注讀者的需求和愿望,并讓他們相信。

4.在文章中使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)

用積極的語(yǔ)言寫作是一種熱情、友好和有吸引力的方式。