2015年的夏天,蜜雪冰城登陸登陸香港市場(chǎng),成為中國(guó)冰激凌市場(chǎng)的第一名,眾多人說(shuō)這是蜜雪冰城軟文營(yíng)銷(xiāo)案例,因?yàn)樘奖懔?。但?就是這樣的難解難答的問(wèn)題,令無(wú)數(shù)人一度想到了軟文營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)與眾多的網(wǎng)站聯(lián)合轉(zhuǎn)載,蜜雪冰城的用戶(hù)量大,口碑也很好,知名度大。

蜜雪冰城也被人詬病為奶茶店的“抄襲門(mén)”,從第一份聲明開(kāi)始,就已經(jīng)引起了軒然大波。

直到有一天,雪王與其他奶茶品牌、冰淇淋品牌相繼撞車(chē),開(kāi)始訴諸感情。

其中,引發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈的好奇心,從罵聲中,可以看出網(wǎng)友對(duì)蜜雪冰城的質(zhì)疑和對(duì)此事的不滿(mǎn)。

那么,如何做出軟文營(yíng)銷(xiāo),讓品牌和消費(fèi)者之間保持順暢的互動(dòng)呢?

在做軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí),要注意以下幾個(gè)方面:

首先,要明確營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)者?是中老年人還是年輕人?是女性還是男性?是兒童還是成年人?摸清楚自己的用戶(hù)群體,在營(yíng)銷(xiāo)中可以采取不同的策略。

第二,得找準(zhǔn)定位,得找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者聚集地。只有準(zhǔn)確地找到他們,我們才能針對(duì)性地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。

第三,設(shè)計(jì)得巧妙,要讓用戶(hù)有參與感。軟文營(yíng)銷(xiāo)中,可以巧妙地融入產(chǎn)品的信息,讓用戶(hù)自然而然地接受信息。

第四,素材的準(zhǔn)備。要想更好地吸引用戶(hù),需要完善軟文。需要準(zhǔn)備好豐富的素材,才能更好地吸引用戶(hù)的注意力。

最后,將以上幾點(diǎn)融會(huì)貫通,就能得以順利完成軟文營(yíng)銷(xiāo)。在軟文營(yíng)銷(xiāo)中,想要成功吸引用戶(hù),需要軟文的內(nèi)容豐富多彩,不局限于形式。為了更好地吸引用戶(hù),還需要完善軟文。需要熟練運(yùn)用圖文結(jié)合的形式,增加軟文的可讀性。