第一步:時間點(計劃名稱)

歷史故宮開啟全新的生活,互聯(lián)網(wǎng)+的爆發(fā),真正拉近了故宮與消費者的距離。作為故宮的品牌,蔻馳利用這一話題,進行了一波跨界營銷,并在手機屏幕上打造了故宮“小破號”,吸引了無數(shù)手機媒體的關注。同時利用好微博,向活動報名的用戶發(fā)送了全新的新年祝福。

蔻馳官網(wǎng)還同步在移動端發(fā)布了“全民故宮開啟開啟新生活”的宣傳片,引起了全網(wǎng)的關注。與此同時,蔻馳與全國11家知名博物館建立了長久的合作關系,即“讀書故宮,傳承歷史”。

第二步:渠道推廣(確定渠道)

活動舉辦前,營銷負責人需要提前進行網(wǎng)絡宣傳和渠道宣傳。比如發(fā)布會等線下宣傳,或者找當?shù)氐拿襟w,進行信息傳播。線上宣傳:微博、微信、、QQ空間、貼吧等。

那么,在選擇渠道發(fā)布以后,蔻馳會根據(jù)預熱期的宣傳進行信息的發(fā)布和渠道推廣的篩選。

并對信息進行包裝,比如選擇在百度上進行推廣,因為搜索引擎對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說是有一定的信任度的,收錄快,效果好。

而對于一些論壇和貼吧,在進行信息傳播的時候會更加的謹慎。所以在選擇渠道發(fā)布之前需要確定好相應的時間,以及對應的欄目,這樣可以讓發(fā)布的內(nèi)容更加的安全。

第三步:提高粉絲數(shù)量(提升粉絲粘性)

活動開展的過程中,必須讓更多的粉絲參與進來,如果參與的粉絲不夠多,即使發(fā)布的內(nèi)容再好,也會失去一部分粉絲,所以在進行宣傳的時候應該更加的注重粉絲的數(shù)量。

尤其是活動當天,應該有更多的人來參與,這樣可以為后期的宣傳做好鋪墊。