美國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Nyler發(fā)表的研報(bào)指出:中國(guó)白酒行業(yè)在國(guó)際金融市場(chǎng)上投資增長(zhǎng)速度明顯放緩。2008年,中國(guó)酒類市場(chǎng)規(guī)模減少20%左右,2009年全球金融危機(jī)加劇,全球主要酒類出口的增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)移至海外市場(chǎng),從而導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下降。我國(guó)白酒企業(yè)面臨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的嚴(yán)峻形勢(shì),想要改變這些現(xiàn)狀,必須從宏觀上提升白酒企業(yè)的利潤(rùn)空間。

美國(guó)政府當(dāng)初決定下調(diào)白酒市場(chǎng)價(jià)格,但是由于市場(chǎng)的特殊性,白酒價(jià)格是不是能夠符合預(yù)期,于是和不同的國(guó)家、不同地區(qū)進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。但是由于美國(guó)政府的政府部門本身在金融危機(jī)中受到了更多的制約,所以不應(yīng)該采取類似的政策。美國(guó)政府目前的政策是“提升了貨幣政策,讓貨幣市場(chǎng)出現(xiàn)均衡狀態(tài)”。所以,可以看出,茅臺(tái)價(jià)格與貨幣政策的距離比較遠(yuǎn)。此外,由于中國(guó)和美國(guó)的政策影響因素,貨幣政策還具有一定的結(jié)構(gòu)性變化。

7.貴州茅臺(tái)作為老字號(hào)白酒,如何在一種不同的時(shí)代背景下進(jìn)行變革?

8.發(fā)展與市場(chǎng)博弈下的品牌策略

中國(guó)白酒品牌歷史悠久,主要集中在洋河、瀘州老窖、勁酒、汾酒和古井貢等。這些老字號(hào),主要集中在品牌知名度和市場(chǎng)份額上。新近崛起的貴州茅臺(tái),在產(chǎn)品研發(fā)方面并沒(méi)有很大的創(chuàng)新,因?yàn)闆](méi)有一個(gè)品牌策略。相反,他們聚焦在白酒品牌上。這種策略本質(zhì)上是以價(jià)格優(yōu)勢(shì)為主導(dǎo)。

9.企業(yè)危機(jī)、品牌危機(jī)

企業(yè)危機(jī)、品牌危機(jī)、品牌危機(jī),是可以毀滅的,但是,要積極采取應(yīng)對(duì)策略。白酒作為新興事物,大部分都受到了歷史和文化的約束。在經(jīng)歷了那么多的危機(jī)和發(fā)展后,其中可能會(huì)包括安全、法規(guī)、道德、社會(huì)責(zé)任、民族榮譽(yù)、安全生產(chǎn)、法律法規(guī)、消費(fèi)者的健康和社會(huì)行為。

10.企業(yè)輿情風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)輿情風(fēng)險(xiǎn)主要是來(lái)自于企業(yè)內(nèi)部、員工、企業(yè)品牌和品牌危機(jī)。當(dāng)企業(yè)發(fā)生危機(jī)時(shí),人們通常會(huì)通過(guò)微博來(lái)進(jìn)行信息傳播。這樣,當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí),人們通常會(huì)選擇在一些論壇上傳播,如新浪、騰訊等。