品牌推廣專家徐漢俊,秦經(jīng)理,王鳳慶,陳博,中國白酒管理協(xié)會會長、上海知味香領導品牌專家。上海知味香品牌管理咨詢有限公司資深營銷顧問,以中國白酒發(fā)展的歷程為中國白酒行業(yè)提供智慧的營銷管理咨詢服務,致力于為企業(yè)提供高端品牌推廣方案,研究白酒品牌營銷的方法和渠道,幫助企業(yè)打造更具影響力的品牌。

徐漢俊是上海知味香管理咨詢有限公司高級咨詢專家,是第一代品牌策略專家,中國白酒品牌營銷十大著作之一,以服務中國白酒營銷的目標市場、制定更具針對性的營銷策略為目的,幫助企業(yè)取得市場突破,幫助企業(yè)在競爭激烈的行業(yè)中快速騰飛,快速成長。

秦經(jīng)理是上海知味香品牌管理咨詢有限公司高級咨詢專家,中國白酒行業(yè)市場競爭日趨激烈,如何做中國企業(yè)更具影響力的品牌推廣,塑造更具影響力的品牌形象是本次研討的重點。黃秋生親自主持,提出了白酒營銷的五原則,首先應該把做好市場定位,制定屬于企業(yè)自己的戰(zhàn)略發(fā)展路線;第二要用好品牌傳播推廣策略;第三要運用好品牌管理;第四要注重消費者品牌維護;第五要注重品牌傳播互動。

黃秋生從服務全國的全國500家商販店等成功的品牌咨詢公司中脫穎而出,也擔任過中央級企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢和品牌管理咨詢的高級顧問,他說:“在過去很長一段時間,中國白酒品牌的現(xiàn)狀是在原有的渠道基礎上,積極推廣和發(fā)展渠道,要獲得消費者的認可,在新的市場中獲得消費者的認可,讓消費者在同品類的產(chǎn)品中,享受到中國品牌的溢價能力。”

宋克明也從成都開始了分析市場發(fā)展的十年之中,歷經(jīng)了從淺到深,從短線到長期,從一個區(qū)域到一個個消費者,品牌需要更全面的提升。宋克明認為白酒企業(yè)要實現(xiàn)品牌的傳播,必須在戰(zhàn)略層面做出更多的改變,包括從著眼點向突破點轉(zhuǎn)變,從目標性向范圍性轉(zhuǎn)變,從統(tǒng)一性向個性化轉(zhuǎn)變,從市場的細分走向多樣化。他說。

重視品牌的長期價值

我們中國的經(jīng)濟社會發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)有了很多年,這個時期處于導入期,這是一個分化的時期,在這個時期里,企業(yè)更應該注重品牌的長期價值,更應該挖掘品牌在市場中的競爭力。