一、主題模糊、內(nèi)容缺乏吸引力

自媒體時(shí)代,每一個(gè)品牌都想花費(fèi)大量的營(yíng)銷費(fèi)用,去爭(zhēng)取用戶的關(guān)注和支持。但現(xiàn)在卻沒有一個(gè)品牌會(huì)通過運(yùn)營(yíng)得當(dāng),獲得公眾的關(guān)注。一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中,有一個(gè)非常突出的特點(diǎn),就是有足夠的品牌目標(biāo)和目標(biāo),只有在目標(biāo)方向正確的情況下,品牌才能迅速壯大。但是一個(gè)企業(yè)如果沒有建立起全局的品牌戰(zhàn)略,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不得不犧牲大量的資金,在不斷地追逐利潤(rùn)的同時(shí),不斷地投入到非功利的運(yùn)營(yíng)過程中,最終只會(huì)淪為一個(gè)品牌失去了品牌價(jià)值。

這就給企業(yè)做品牌推廣帶來(lái)很大的問題,需要有一個(gè)統(tǒng)籌全局的品牌推廣策略,每一個(gè)推廣渠道都應(yīng)該有一個(gè)品牌核心價(jià)值的清晰體現(xiàn),這樣企業(yè)在進(jìn)行推廣的時(shí)候,才會(huì)有力度,并且營(yíng)銷的效果才會(huì)更好。一個(gè)好的品牌推廣戰(zhàn)略,應(yīng)該要有明確的思路,以及清晰的策略把控,這樣企業(yè)在推廣中,才能夠起到事半功倍的效果。

二、資源缺乏,但卻忽略了用戶體驗(yàn)

企業(yè)推廣的重心,不在于投入,而在于是否給用戶帶來(lái)便利,在于是否用最低的成本去獲得最大的效果,這就是現(xiàn)在流行的“低成本”推廣方式,但這對(duì)于企業(yè)來(lái)說是無(wú)法適應(yīng)的,尤其是在短視頻平臺(tái)的影響之下。

比如,一些傳統(tǒng)品牌企業(yè),在不斷地在抖音上投放廣告,結(jié)果卻收效甚微,或者不值得投入。這,就使得一些企業(yè)很迷茫,或者說很難找到適合自己的推廣渠道。

那么,如果是傳統(tǒng)品牌企業(yè),如何去打造一個(gè)可以快速獲取用戶反饋的推廣渠道呢?

(1)通過蟬聯(lián)計(jì)劃獲得第一手用戶數(shù)據(jù)信息

例如,通過在抖音上面投放的“達(dá)人相似粉絲”工具,我們可以看到,在下面兩個(gè)視頻中有一位非常有創(chuàng)意的博主,根據(jù)她的數(shù)據(jù),她的粉絲數(shù)量非常龐大,但是對(duì)于自己的品牌粉絲來(lái)說,并不是十分契合,因?yàn)檫@位博主也屬于這個(gè)品牌的創(chuàng)始人,但是卻具有非常強(qiáng)的號(hào)召力,這也讓她在做“品牌人設(shè)”的時(shí)候,就很容易找到自己的目標(biāo)用戶。