一、品牌升級策略,為品牌定位、營銷策略帶來清晰的方向

1.品牌升級策略,定義品牌升級的基本目標(biāo),與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,通過從品牌的功能、目標(biāo)消費(fèi)者、價(jià)格等角度出發(fā),幫助消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn),增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的信心。

2.品牌升級策略,指企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境的變化,主動調(diào)整自身的品牌定位、經(jīng)營模式,塑造不同的品牌形象。

3.品牌升級策略,從戰(zhàn)略層面,借助品牌的新定位,解決消費(fèi)者對品牌的固有認(rèn)知問題。

二、品牌升級策略,實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的心智占領(lǐng)

企業(yè)升級主要從兩個(gè)層面進(jìn)行,一是消費(fèi)者認(rèn)知,二是品牌形象。

1.消費(fèi)者認(rèn)知:提升品牌形象,

2.品牌形象:通過品牌升級為消費(fèi)者所認(rèn)可。

品牌升級主要解決的是消費(fèi)者對品牌的固有認(rèn)知問題,在此基礎(chǔ)上,通過對品牌內(nèi)涵、人性化、價(jià)值感等進(jìn)行優(yōu)化,最終促使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好感。

3.品牌形象:通過升級品牌形象,提升消費(fèi)者對品牌的好感度,

2.品牌傳播:與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,讓消費(fèi)者對品牌有所了解,提高品牌知名度。

1.消費(fèi)者認(rèn)知:提升品牌知名度,

2.品牌形象:通過提升消費(fèi)者對品牌的好感度,增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感度,提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

3.品牌口碑:提升消費(fèi)者對品牌的好感度,建立消費(fèi)者對品牌的信賴感。

1.消費(fèi)者行為:通過營銷活動讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好感度,提升品牌美譽(yù)度。