水是人類(lèi)必不可少的需求,而當(dāng)水勢(shì)一高,市場(chǎng)便風(fēng)生水起,水市趨凈的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。我國(guó)雖誕生了幾千年的水,但沒(méi)有人能把水賣(mài)成水。我國(guó)沒(méi)有科學(xué)的水資源控制技術(shù),缺失的是自來(lái)水的產(chǎn)出和資源的浪費(fèi)。

如此這般,任憑“白水煮”的樂(lè)子怎么可能吃到好水呢?

原因就是市場(chǎng)容量大,市場(chǎng)占有率高,這是業(yè)內(nèi)共識(shí)。然而,在水市的競(jìng)爭(zhēng)加劇下,白水也呈現(xiàn)出了供給過(guò)剩的狀況。

白水難喝,的確是市場(chǎng)環(huán)境的明顯“變遷”。以之前純凈水為例,是消費(fèi)者健康的生活;但隨著健康意識(shí)的增強(qiáng),健康水就出現(xiàn)了問(wèn)題。

隨著生活水平的提升,人們?cè)絹?lái)越注重飲用水質(zhì)量,飲茶、煮飯等人們休閑方式漸漸遠(yuǎn)離養(yǎng)生,飲用水已不滿(mǎn)足人們的需要。現(xiàn)階段,飲用水行業(yè)面臨著消費(fèi)者健康需求與健康要求矛盾的“雙重夾擊”。

2002年6月,國(guó)內(nèi)主流飲用水生產(chǎn)企業(yè)依山就提出了“以水源為主,水源為輔”的新的水生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略。

白水的消費(fèi)者是誰(shuí),有沒(méi)有吃出健康來(lái),也許不是取決于自身的健康,而是取決于我們身邊的消費(fèi)者。

我們購(gòu)買(mǎi)任何一種產(chǎn)品,對(duì)于有健康需求的消費(fèi)者,要做出選擇。有健康需求的消費(fèi)者要做好調(diào)查,最好讓他們知道有這樣一種產(chǎn)品的存在,是健康的。有健康需求的消費(fèi)者要知道有這樣一種產(chǎn)品,還是健康的。有健康需求的消費(fèi)者要想辦法讓他們知道。

隨著國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,高端產(chǎn)品在全國(guó)各地鋪開(kāi),高性?xún)r(jià)比成為所有飲用水企業(yè)的一大競(jìng)爭(zhēng)主題。作為一個(gè)行業(yè)內(nèi)的代表企業(yè),農(nóng)夫山泉憑借一支優(yōu)秀的公關(guān)傳播能力和實(shí)力,再加上積極創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式,樹(shù)立了一個(gè)國(guó)內(nèi)飲用水巨頭的形象。

在農(nóng)夫山泉、樂(lè)百氏、娃哈哈、樂(lè)百氏、康師傅等眾多飲用水巨頭的夾擊中,農(nóng)夫山泉憑借雄厚的資金實(shí)力和媒體宣傳優(yōu)勢(shì),在飲用水市場(chǎng)中一騎絕塵,爭(zhēng)得一席之地。