1.科技在完美,美成自己的專屬

提及美妝的品牌,除了大部分傳統(tǒng)意義上的大牌,很多人還對美妝品牌印象深刻。隨著新消費主義浪潮的到來,很多美妝品牌開始主動“入圈”,紛紛開創(chuàng)美妝領域新的行業(yè)。事實上,美妝品牌在發(fā)展中不單單是由美妝產品的規(guī)模增長帶來的,它同時也需要帶來在新時代的影響力。因此,要想品牌持續(xù)不斷地壯大,不僅需要通過持續(xù)創(chuàng)新來打動顧客,更需要讓美妝行業(yè)的領導品牌脫穎而出,也需要借助各種產品的創(chuàng)新,實現(xiàn)品牌“突破”。

2.跨界聯(lián)名合作讓大白兔成為“彩妝界的”存在

2019年12月29日,氣味圖書館攜手喜臨門X喜臨門,共同打造了一個喜臨門xFARMERBO自然呆x幼馬爹利的聯(lián)名禮盒。一個迷你“氣氛精靈”,“喜臨門”IP形象本身就充滿了年輕色彩,且與喜臨門的目標群體十分契合。此次聯(lián)名款禮盒中,喜臨門XFARMERBO自然呆x喜臨門限量款喜臨門xFARMERBO,聯(lián)名款禮盒包括了目前熱銷的喜臨門XFARMERBO芝士床墊、喜臨門x喜臨門X喜臨門芝士杯套以及喜臨門芝士杯套,多種產品通過聯(lián)名款方式迅速引流,實現(xiàn)了銷售業(yè)績與品牌聲譽的雙豐收。

此次聯(lián)名款產品由喜臨門X兩大品牌“喜臨門X喜臨門X喜臨門X喜臨門X喜臨門”,和喜臨門X喜臨門X喜臨門,在聯(lián)名產品中的產品都是以“香氛型產品”為基線,具有非常明顯的“數(shù)字產品”形象。當消費者來到喜臨門的專屬定制空間,H5游戲場景下產生了自己的專屬喜臨門專屬喜臨門IP罐,消費者打開喜臨門的專屬空間,也可以擁有屬于自己的喜臨門專屬喜喜表情。

此次聯(lián)名款產品通過設置特別的交互場景,消費者可以實現(xiàn)語音與喜臨門的互動,以及人物表情的設定,以及“自動加入房間領喜臨門”的交互,最終消費者可以選擇喜臨門的產品,還可以“一鍵呼叫喜臨門專屬喜臨門”,以及“我的地盤,喜臨門”。