品牌精準(zhǔn)推廣策略的關(guān)鍵步驟,是要清楚我們是做什么的,在此基礎(chǔ)上所采用的推廣策略。在制定目標(biāo)時(shí),要注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容:

1、品牌定位要準(zhǔn)確

品牌要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位,這樣才能在宣傳中獲得各種宣傳效果,使企業(yè)的宣傳事半功倍。品牌定位是品牌在市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上,對(duì)品牌文化取向及主要表現(xiàn)手法的商業(yè)性決策,它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果,是一個(gè)具有代表性的知名品牌的過(guò)程和結(jié)果。要進(jìn)行品牌定位,首先要對(duì)品牌做一個(gè)全方位的調(diào)研,從產(chǎn)品入手,也就是讓我們的品牌在市場(chǎng)中定位,讓它變得能讓用戶明確。其次要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行群體細(xì)分,通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研,找出我們的目標(biāo)消費(fèi)群。最后要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì),主要包括LOGO形象、色調(diào)風(fēng)格、顏色、排版方式、商標(biāo)等。而品牌形象設(shè)計(jì)還要考慮到品牌延伸的問(wèn)題,如NewBalance和紐約時(shí)裝設(shè)計(jì)公司TmallMassim。

當(dāng)我們進(jìn)行品牌形象的調(diào)研時(shí),還要將企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌定位等信息,都了解到。

企業(yè)品牌形象的品牌定位工作

企業(yè)品牌形象定位主要涉及兩方面的內(nèi)容,品牌形象定位、品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象定位包括品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌延伸等,這也是品牌形象的核心價(jià)值,也是品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。然后企業(yè)要確定品牌形象的風(fēng)格,包括VI形象、logo形象、設(shè)計(jì)風(fēng)格、色調(diào)、字體顏色等,而品牌形象則包括企業(yè)形象代言人、廣告畫面、形象風(fēng)格、產(chǎn)品外觀形象、內(nèi)部形象設(shè)計(jì)、終端展示形象等。

品牌形象的品牌延伸主要包括產(chǎn)品形象、形象設(shè)計(jì)、包裝形象、終端門店形象、品牌體驗(yàn)店形象等,在不同的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,品牌形象也有可能因此變更或補(bǔ)充。例如蘋果電腦的標(biāo)志就是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌符號(hào),就是它最早成功的品牌延伸。

企業(yè)品牌形象的品牌延伸主要包括品牌形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌形象廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)策劃、終端展示形象等,但是品牌形象不是一成不變的,隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的不同要求,以及市場(chǎng)發(fā)展的變化,品牌形象也需要做出相應(yīng)的調(diào)整。