團餐內(nèi)容的創(chuàng)作方向可以是發(fā)卡、打卡、分享等,當然也可以是social玩法。但大部分場景下,個人生活里不會存在特別的地方,營銷難度較高的領(lǐng)域,對于本地化廣告也不是特別友好。

美團外賣的軟文推廣大概是這種狀態(tài):內(nèi)容創(chuàng)作以用戶的需求點為中心,場景形式融入生活,將場景化廣告嵌入到目標用戶的生活中,以玩樂的形式將品牌信息與用戶進行對話。

案例點評是主打食品、外賣的“文案”創(chuàng)作,不僅利用豐富的內(nèi)容展現(xiàn)出品牌的特色,還能洞察到目標用戶的消費痛點,用場景化的內(nèi)容讓用戶感同身受,激發(fā)用戶的消費欲望。

6.新聞類軟文推廣

事件類的軟文也比較適合快消類、餐飲類、數(shù)碼類等相關(guān)的產(chǎn)品推廣,事件類軟文的最大優(yōu)勢就是能夠快速地結(jié)合產(chǎn)品信息與熱點新聞,用意料之外的方式與用戶產(chǎn)生共鳴,以軟文的形式提升品牌影響力。

案例點評類的軟文不僅對內(nèi)容創(chuàng)作有著重要的意義,更是對其傳播性有著明顯的優(yōu)勢,能夠在短時間內(nèi)收獲更高的閱讀量,且能夠在短期內(nèi)實現(xiàn)爆炸式的傳播,收獲的傳播效果也十分可觀。

新聞類軟文的創(chuàng)作與新聞的形式相似,需要注意的是要找到合適的切入點,將品牌信息與事件新聞相結(jié)合,并撰寫出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

事件類軟文是品牌借勢營銷中比較常見的一類軟文類型,而其內(nèi)容的傳播性較強,是很多企業(yè)進行造勢的突破口。

圍繞品牌與事件進行軟文撰寫,能夠有效的提升品牌的影響力,但在內(nèi)容輸出方面需要注意的是要借助新聞熱點,借勢熱點內(nèi)容的優(yōu)勢,我們需要注意在內(nèi)容中植入相應(yīng)的品牌信息。

新聞類軟文也屬于軟文營銷的一種,但與新聞相比,更加具有真實感和說服力,更加真實,與一般的軟文內(nèi)容相比,其輸出內(nèi)容更加具有說服力,在傳播效果上更加理想。