許多人擔(dān)心美團(tuán)外賣(mài)推廣活動(dòng)軟文有局限性,尤其是許多中小型商家的計(jì)劃設(shè)計(jì)和發(fā)展趨勢(shì)不穩(wěn)定,這就是美團(tuán)外賣(mài)推廣活動(dòng)軟文的真實(shí)有效。

為了更好地營(yíng)造這種緣故,美團(tuán)外賣(mài)在餐飲外賣(mài)推廣活動(dòng)軟文創(chuàng)建上面非常有特性。我把這種文案分為三類(lèi)。

第一類(lèi),“她們”類(lèi):配送服務(wù),店家,平臺(tái),服務(wù)

在餐飲外賣(mài)推廣活動(dòng)軟文中,針對(duì)美團(tuán)外賣(mài)的應(yīng)用,有一個(gè)是有關(guān)配送服務(wù)的主題風(fēng)格。這類(lèi)主題風(fēng)格的文案十分系統(tǒng)軟件,推廣方法也很多種多樣。在其中,最顯著的特點(diǎn)之一是“你”這類(lèi)店家,在餐飲外賣(mài)推廣活動(dòng)軟文中,她們常常根據(jù)一些特殊的服務(wù)平臺(tái),為客戶(hù)出示特殊服務(wù)項(xiàng)目。

例如,美團(tuán)外賣(mài)的客戶(hù)就是說(shuō)想要申請(qǐng)辦理酒店餐廳,假如她們的主題風(fēng)格為英語(yǔ)鋼琴培訓(xùn),那麼美團(tuán)外賣(mài)的文案就可以寫(xiě)為全球最好的英語(yǔ)鋼琴培訓(xùn)班,這就是一種特殊服務(wù)平臺(tái),它是針對(duì)一些喜愛(ài)英語(yǔ)、習(xí)慣英語(yǔ)培訓(xùn)的人而言的。

第二類(lèi),“品質(zhì)保障性”類(lèi):性?xún)r(jià)比高,省錢(qián)

特點(diǎn):務(wù)必指出的是,在軟原文中,假如可以從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)項(xiàng)目等層面,及其用戶(hù)評(píng)價(jià)、點(diǎn)評(píng)等層面對(duì)服務(wù)項(xiàng)目及其點(diǎn)評(píng)開(kāi)展剖析,讓客戶(hù)心里防線繃緊,就能進(jìn)一步提高服務(wù)項(xiàng)目品質(zhì)。

例如海底撈的麻辣燙,就可以把服務(wù)項(xiàng)目看作是“更便宜、更營(yíng)養(yǎng)成分更鮮活”的“性?xún)r(jià)比高”,選用了“火鍋底料”,得到了顧客高度五星好評(píng),顧客對(duì)“性?xún)r(jià)比高”沒(méi)什么太大的抵觸。

這類(lèi)種類(lèi)的軟文創(chuàng)作,一般會(huì)根據(jù)“她們自身的知名品牌或是用戶(hù)評(píng)價(jià)”對(duì)服務(wù)項(xiàng)目開(kāi)展深層次的剖析,因此從用戶(hù)的視角去評(píng)價(jià)這一類(lèi)的服務(wù)項(xiàng)目,一般全是“自身強(qiáng)項(xiàng)的”,因此總體上很非常容易在用戶(hù)心里產(chǎn)生“五星好評(píng)”的主觀性較強(qiáng)。

三、感情類(lèi)——給予解決方法

人是感情的動(dòng)物,摯愛(ài)、憐憫、憐憫這些,都是人們對(duì)情感的寄予。