俗話說,“口紅效應”,說白了,是消費者對商品外在質量和服務質量的自信。在火鍋店,顧客都是唾液。大家覺得這句話的意思是,口紅怎么樣,顧客就會買它。在火鍋店,顧客會問是否要購買更多的東西,她們在買什么。只要讓顧客能夠在多方面、多領域下購買,就會有一定的聲譽。

當然,這些問題必須與此有關。

現(xiàn)如今,人們消費升級迅速,經(jīng)濟發(fā)展迅速。顧客的眼光已經(jīng)從以前的“崇洋媚外”轉變?yōu)椤巴耆珱]有血緣關系”。顧客在購買商品時,只看中這種商品的品質,不只是品牌形象,還可以在選購時,在照片上面能見到知名品牌的身影。因此,企業(yè)品牌的宣傳是消費者進到企業(yè)品牌之后,看到的,是企業(yè)品牌的特征,不僅能從情感上面看到,還能從功能層面看到。因此,顧客對企業(yè)品牌的了解,會受到品牌形象、包裝、服務、售后服務等諸多要素的影響。

在這種狀況下,企業(yè)品牌的宣傳是消費者購買商品的重要依據(jù)。

我還是舉例說明,為什么要讓顧客買蘋果手機,別人說“使用方便”,你要說“獨特”,大家都不容易,你要說“驚艷”,這是你要讓消費者的印象深刻。當然,最重要的還要從消費者的立場說起,他們買哪種手機,她們的消費需求,特點,選擇等。這是一個全面的了解。

在這種狀況下,企業(yè)品牌的宣傳就變的尤為重要。因為這時候要考慮,如何讓消費者認可你,如何讓消費者信賴你,他們的消費需求是什么。

第二、品牌宣傳要素:產(chǎn)品形象

在確定品牌宣傳要素的同時,如何利用產(chǎn)品包裝給消費者一種品質感,讓他們覺得自己買了這個產(chǎn)品的物有所值。

這就要求我們在宣傳產(chǎn)品時,要找準產(chǎn)品的賣點,把產(chǎn)品的特點做得足夠有吸引力。首先是功能上。產(chǎn)品包裝要足夠突出,而且要具有與眾不同的賣點,要讓消費者覺得這是什么牌子,這個產(chǎn)品有什么功能,這些都要讓消費者自己去想象。