從8月22日到8月3日,聚力發(fā)起6大產(chǎn)品攻堅(jiān)戰(zhàn),并通過與王老吉強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,為品牌提供全新的營銷機(jī)遇。

一方面,以潤物細(xì)無聲的傳播方式,幫助王老吉在消費(fèi)者心中建立了積極穩(wěn)固的品牌印象;

一方面,通過攻堅(jiān)行動(dòng),構(gòu)建起伊利與王老吉在產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值上的深度鏈接,讓消費(fèi)者與伊利更加深度的連接,幫助王老吉在乳酸菌上拓寬消費(fèi)場(chǎng)景,更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

圍繞王老吉塑造健康、高能、正能量的品牌理念,旨在通過實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)、更健康的價(jià)值健康,助力品牌價(jià)值提升,助力品牌價(jià)值增長。

通過持續(xù)高效的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播,產(chǎn)品信息立體化傳遞,并有效的將品牌內(nèi)容推送到目標(biāo)人群,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌信息的曝光,進(jìn)而提升品牌在消費(fèi)者心中的知名度,進(jìn)一步打響品牌的知名度,帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的消費(fèi)行為,達(dá)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

B站的營銷玩法就是典型案例。

在2021年第一季度,B站實(shí)現(xiàn)了總營收超38億元的同比增長。其中,《浪潮之巔》《名不見經(jīng)傳》《少年強(qiáng)則國強(qiáng)》等《嗶哩嗶哩2021年好書跨年夜》,是B站營收排名第二的高質(zhì)量內(nèi)容。

而今年三季度,《浪潮之巔》《少年強(qiáng)則國強(qiáng)》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《創(chuàng)造營2020》等《乘風(fēng)破浪的姐姐》也是聚焦在經(jīng)典的影視作品上,集結(jié)了黃軒、楊笠、肖戰(zhàn)、胡渣輝、李夢(mèng)辰等不同領(lǐng)域的姐姐,以2021年度現(xiàn)象級(jí)熱劇《乘風(fēng)破浪的姐姐》,再次聚焦了女性群體,將女性市場(chǎng)打造成一場(chǎng)具有廣泛性、獨(dú)特性、多元性的營銷盛典。

內(nèi)容營銷價(jià)值已從秀場(chǎng)走向真正的舞臺(tái)

回顧《姐姐》這一年來的內(nèi)容營銷形式,我們發(fā)現(xiàn)了兩點(diǎn)變化:

其一,各大平臺(tái)紛紛下場(chǎng)試水綜藝節(jié)目,自制綜藝成為內(nèi)容營銷的主要模式。例如,此前京東視頻的《首席賦能官》《快樂男聲》等,再到近期優(yōu)酷的《創(chuàng)造營2020》,都嘗試在自制綜藝上進(jìn)行內(nèi)容營銷。