年輕化策略要圍繞目標(biāo)用戶(年輕人)展開,明確小眾生活場(chǎng)景是如何玩轉(zhuǎn)美麗這一命題。顏值生活、閨蜜、專屬小眾生活場(chǎng)景等極具誘惑力的內(nèi)容創(chuàng)作方式,尤其是在美妝產(chǎn)品的選品方面,內(nèi)容創(chuàng)作者可以打造年輕化的品牌形象,借助精致的產(chǎn)品展現(xiàn)生活。

3、高顏值視頻化將渠道拉入生活圈,教你種草美妝產(chǎn)品

用戶在消費(fèi)體驗(yàn)中不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能性,還更關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)容屬性。視頻化可以激發(fā)用戶的參與感,增加品牌的曝光度。隨著時(shí)代發(fā)展,用戶在消費(fèi)的過程中,往往更加注重產(chǎn)品的顏值、獨(dú)特性、獨(dú)特性。

今天我們主要說到的是美妝產(chǎn)品。作為行業(yè)中巨頭,無疑是美妝品牌之外的最大贏家。作為行業(yè)中領(lǐng)先的美妝平臺(tái),蟬聯(lián)美妝大促“三駕馬車”,涵蓋了彩妝、護(hù)膚、家居、母嬰、廚房等多種類型的品類,包括潔面卸妝、arRO、DP、Olay等在內(nèi)的護(hù)膚品類。美妝品牌的增長(zhǎng)是其增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?更是擴(kuò)大品牌影響力的重要方式。

品牌不僅有產(chǎn)品和研發(fā)實(shí)力,也可以在推廣時(shí)用短視頻內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)品牌口碑效應(yīng)。根據(jù)以往的美妝行業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn),應(yīng)該有一套完整的抖音營(yíng)銷內(nèi)容策略,包括品牌人群定位、視頻內(nèi)容創(chuàng)意、品牌口碑內(nèi)容傳播、品牌粉絲運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等。如果對(duì)于美妝行業(yè)還停留在短期內(nèi)的話,可以多關(guān)注抖音營(yíng)銷平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容,結(jié)合最新的營(yíng)銷工具進(jìn)行使用,在電商平臺(tái)上也可以獲得新的增長(zhǎng)。

據(jù)蟬媽媽統(tǒng)計(jì),從2020年8月到2021年8月,短視頻應(yīng)用程序的日均使用次數(shù)僅為2.52億,其中美妝短視頻應(yīng)用應(yīng)用程序的使用次數(shù)達(dá)17.42億。在使用次數(shù)方面,快手是短視頻應(yīng)用程序的第一名,應(yīng)用程序的月活用戶已達(dá)到2.53億,快手的月活用戶達(dá)到1.18億。

相比于其他短視頻應(yīng)用程序,美妝行業(yè)的推廣渠道更多,適用于不同類型的品牌和產(chǎn)品,同時(shí)廣告主的推廣目標(biāo)也不同。不同的化妝品選擇使用不同的推廣渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們可以從各種社交平臺(tái)中獲得有價(jià)值的信息。在當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境中,應(yīng)更加注重社交平臺(tái)的推廣。社交平臺(tái)推廣,不僅是向用戶展示品牌產(chǎn)品的重要平臺(tái),也是向品牌和產(chǎn)品宣傳的重要方式之一。