營(yíng)銷策略論文范文分析

1.世界500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷診斷

寶潔公司是全球最大的日用消費(fèi)品公司。該公司營(yíng)銷策略指導(dǎo)有以下四個(gè)領(lǐng)域。

1)營(yíng)銷環(huán)境的分析

2)營(yíng)銷產(chǎn)品的分析

3)如何在未來(lái)采取行動(dòng)

4)消費(fèi)者態(tài)度的分析

企業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)策略總結(jié)

2.世界500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷診斷

國(guó)際名牌產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷策略研究的范圍主要有三個(gè)方面。

1)寶潔公司的產(chǎn)品,但是它的主要產(chǎn)品和主要產(chǎn)品與聯(lián)合利華等的產(chǎn)品相似,但在推廣中具有很強(qiáng)的相同性。它們的產(chǎn)品具有相同的特色,包括口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

2)寶潔公司在中國(guó)的市場(chǎng),也是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而它們也與中國(guó)進(jìn)行比較,它們主要采取了價(jià)格差異化策略,在產(chǎn)品中采用了折扣和贈(zèng)品等。

3)通用公司的產(chǎn)品,例如寶潔公司的洗發(fā)水和柔順護(hù)發(fā)水,但它們的價(jià)格差異較大,在時(shí)尚界和目標(biāo)消費(fèi)群中占據(jù)了一定的地位。

第四、寶潔品牌營(yíng)銷策略分析

1.寶潔產(chǎn)品的策略:寶潔品牌在中國(guó)市場(chǎng)的整體市場(chǎng)策略

寶潔公司品牌總體思路是品牌名稱+護(hù)發(fā)產(chǎn)品+洗發(fā)水+品牌包裝+品牌廣告。

按照這樣的品牌策略,企業(yè)很難在短期內(nèi)對(duì)其進(jìn)行改變,它主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:

·寶潔公司品牌名稱不會(huì)變化

·寶潔公司品牌在中國(guó)市場(chǎng)的整體策略

寶潔公司品牌名稱要進(jìn)行徹底,在化妝品品牌的整體策略下,寶潔公司產(chǎn)品名稱可能會(huì)改變,品牌形象會(huì)改變,因?yàn)閷殱嵐井a(chǎn)品品牌的產(chǎn)品名稱,與寶潔公司產(chǎn)品的品牌之間沒有太大的聯(lián)系。

2.寶潔產(chǎn)品的品牌廣告策略

寶潔公司的廣告策略是“多品牌戰(zhàn)略”,是“多品牌戰(zhàn)略”,寶潔公司是一個(gè)整體品牌策略。