當(dāng)下的營銷有兩大陣營,分別為視頻營銷和直播營銷。短視頻營銷擁有抖音、快手、、西瓜、火山、火山和V小視頻的眾多流量,而其中抖音憑借其視頻強(qiáng)大的播放量,它成為了人們刷視頻的圣地,短視頻營銷效果也極佳,大數(shù)據(jù)營銷憑借“大數(shù)據(jù)”分析技術(shù),在短期內(nèi)將視頻傳播渠道覆蓋到世界各地的大中小企業(yè)中,以其海量的精準(zhǔn)用戶為基礎(chǔ),達(dá)到投放精準(zhǔn)人群,然而互聯(lián)網(wǎng)直播營銷以其獨(dú)特的交互優(yōu)勢,仍然可以在未來的市場上保持價(jià)值最大化。

本文作者鄧超,馬夢潔,抖音首席內(nèi)容官黃爾斯華,《下半場》作者侯文麟,GQ等,簡稱他。

在這個(gè)視頻營銷大行其道的時(shí)代,品牌要想擴(kuò)大品牌知名度,并且贏得目標(biāo)群體的認(rèn)可,就需要使用更具創(chuàng)意、新穎的營銷策略,才能進(jìn)一步建立起良好的品牌形象,增強(qiáng)品牌影響力,形成市場認(rèn)知。那么,品牌如何才能更好地利用這種方式進(jìn)行營銷呢?今天,讓我們從內(nèi)容營銷中的關(guān)鍵詞切入,看看品牌應(yīng)該如何利用“匠心”實(shí)現(xiàn)“匠心”?

第一,將產(chǎn)品與節(jié)日緊密結(jié)合

企業(yè),尤其是某些垂直行業(yè)的品牌,很難在節(jié)日營銷期間達(dá)到與節(jié)日相關(guān)的效果,此時(shí),可以考慮將產(chǎn)品與節(jié)日緊密結(jié)合,制定出與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容,例如“致敬996”,“中秋團(tuán)圓”,“教師節(jié)”等,以顯示品牌在特定節(jié)日中的人文關(guān)懷。

第二,選擇最合適的渠道進(jìn)行信息傳遞

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn),在線媒體更容易被觀眾接受。而互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)也決定了在線媒體在傳播過程中的作用是更直接,更快速地獲得觀眾的關(guān)注。此時(shí),品牌可以選擇在一些平臺(tái)上投放一些更具針對性的廣告,以增加產(chǎn)品曝光率。例如,網(wǎng)易新聞,鳳凰新聞,今日頭條等平臺(tái)將更容易被觀眾接收。

第三,根據(jù)節(jié)日、人群、產(chǎn)品等因素,制作相應(yīng)的內(nèi)容

在傳統(tǒng)節(jié)日,節(jié)日的節(jié)日主題元素會(huì)更加豐富。例如,在中秋節(jié)期間,月餅的傳統(tǒng)含義是人們的傳統(tǒng)文化,可以通過諧音或者設(shè)計(jì)情節(jié)等方式在一些特殊節(jié)日中表現(xiàn)出來。其中一些通常更適合歷史或習(xí)俗。