羅永浩今日公開道歉,意欲將全網(wǎng)式營銷的陣腳砸向那些被低估的超級大號。而這背后有三大原因:

其一,為了湊個熱鬧蹭熱點(diǎn)。

以羅老師名字命名,老羅“雙黃連”的開端為這次創(chuàng)業(yè),獲得了不錯的曝光度,站在第三方的視角,僅以讓用戶關(guān)注你為導(dǎo)向,反而增加了媒體關(guān)注的砝碼。

其二,為了保持自媒體的品牌效應(yīng)。

羅永浩在社交媒體里不斷強(qiáng)調(diào)自己的原點(diǎn)精神,而為了讓粉絲了解自己的重要性,他曾經(jīng)發(fā)文慶祝老羅“說”:“做1999年,我們是手機(jī)行業(yè)里的NO.1?！?/p>

其三,為了吸引其他媒體關(guān)注。

老羅多次通過諸如“李佳琦直播間”“王珞丹直播間”等不同的媒體發(fā)聲,吸引了大家的注意力,而羅永浩則通過微博及時在自己的微博上發(fā)布了新書的宣傳信息。

而這種在危機(jī)中找到新的營銷通道的方式,也是可以理解的。比如在“老羅英語培訓(xùn)教程”中,羅永浩就發(fā)布了他的新書《J》,而這種完全是拼多多的新書《秒殺》等等,因?yàn)樾聲摹靶隆?吸引了大眾的眼球。

另外,在演講中,老羅也對一些和新書有關(guān)聯(lián)的信息表示了肯定,比如李佳琦直播間里的內(nèi)容就出現(xiàn)了李佳琦直播間里賣貨的場景,而這正是大家對于羅永浩“場”的看法。

總結(jié)來說,名人“危機(jī)公關(guān)”應(yīng)該注意以下幾個方面。

2.名人“發(fā)糖”模式下的對等溝通

對等信息的傳播需要為信息的對稱性和方便性提出了很高的要求,也是任何一種營銷方式所無法比擬的。這需要一定的技巧,不然,你的信息可能被誤傳的很遠(yuǎn),并且還可能使消費(fèi)者失去對你品牌的信任。

傳播的手段多樣,你要學(xué)會通過創(chuàng)意巧妙地運(yùn)用多種手段傳播,這樣才能發(fā)揮不同的傳播效果。