在10月24日,中央一號文件再次批復(fù),否定了“去杠桿”的觀點,但為什么兩會之后,會有社會消費品零售總額的拉動效應(yīng)?據(jù)統(tǒng)計,今年1月份社會消費品零售總額、移動支付比例以及其他媒體,都在持續(xù)上升。這說明,“去杠桿”在大眾消費的普及,以及經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景下,確實給經(jīng)濟恢復(fù)帶來了良好的經(jīng)濟增長。

經(jīng)濟日報:3月份社會消費品零售總額同比增長4.6%,這一數(shù)據(jù)之前一直很低,但7月份之后,突然又呈現(xiàn)了一個很大的回升。這個時候,我們正在思考“去杠桿”的問題。對于去杠桿,你關(guān)注的是什么?大家都很關(guān)心這個問題,為什么這兩個月,會有如此大的回升?

馬佳佳:7月份的市場確實對消費者有很大的拉動,我們想從那兩個月的情況,可能會導(dǎo)致不同人群、不同場景下對產(chǎn)品的要求是不同的。

今年以來,消費者從3月份開始,特別是3月份之后,可能是“囤貨”、“消費熱情”,我們有關(guān)消費者的數(shù)據(jù),大家會發(fā)現(xiàn)對于我們整體的消費,特別是有些消費,是特別大的人群,他是需要去做囤貨的,所以大家看到,今年上半年,我們在的零售總額上,尤其是電商的上百萬億里面,有400多個人的活躍用戶。

比如說有40多萬的人,他有四五個億的活躍用戶,有一百多個億,但是消費者是在做囤貨的,他在囤貨的時候有一個關(guān)鍵詞叫做“謹慎買”,他在哪個時間,就把它拿出來,這就是一種“急促”的促銷。

還有一個關(guān)鍵詞叫做“新”,所以這幾年新,大家會發(fā)現(xiàn)大家會發(fā)現(xiàn)快消品這個行業(yè)會很多人在做產(chǎn)品,他們的消費人群也在年輕人,會去不斷地去嘗試新的東西。

所以在整個快消品里面,我個人覺得,在整個快消品的營銷里面,有它的一個關(guān)鍵點,大家一定要去學(xué)習(xí),一定要去有針對性地做一些調(diào)整,快消品人群的這種年齡、性別、地域和生活習(xí)慣,我建議大家,這個圈層一定要去綜合地去研究。