在中國(guó),有太多的企業(yè)早已成為歷史上的一種經(jīng)典品牌。老字號(hào)包括古老的東北汾州杏花村,就這樣,覆蓋了中國(guó)90%以上的區(qū)域市場(chǎng)。而這些百年老字號(hào)經(jīng)過(guò)百年的沉淀,也有消費(fèi)者的心目中,有著明確的“百年老字號(hào)”的形象。老字號(hào)為什么會(huì)在新時(shí)代的今天,迎來(lái)大的機(jī)遇呢?就是因?yàn)閭鞒薪?jīng)典的魅力。老字號(hào)能夠在幾代人的記憶中,留下更深刻的記憶。

很多企業(yè)通過(guò)給老字號(hào)“傳承”,打造出了自己的品牌,成為了行業(yè)的代表。為什么老字號(hào)能夠成為一種品牌?一是因?yàn)槔献痔?hào)擁有自己的傳承,傳承了老字號(hào)的文化,二是老字號(hào)的老字號(hào)代表著自己的精神。這些有著自己精神的老字號(hào),消費(fèi)者無(wú)論是有了選擇性的記憶,還是有了獨(dú)立的意見,都會(huì)重新選擇自己喜歡的東西。

而這種具有老字號(hào)的品牌,在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下,依然具有一定的重要性。所以,為什么有人會(huì)想起百年老字號(hào),因?yàn)樗鶄鞒械奈幕?體現(xiàn)了老字號(hào)的與眾不同。

品牌傳播是一個(gè)企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵步驟,每一個(gè)品牌在發(fā)展的過(guò)程中,總會(huì)會(huì)或多或少的存在著自己的形象,這些形象也是消費(fèi)者在考慮是否購(gòu)買自己產(chǎn)品時(shí)候,第一個(gè)關(guān)注的要點(diǎn)。

在過(guò)去的十幾年當(dāng)中,消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象,主要還是集中在品牌LOGO上,其他的內(nèi)容也基本都是統(tǒng)一的。

而現(xiàn)在,消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)以及對(duì)品牌的好感度,發(fā)生了極大的變化,如果說(shuō)以前的那些歷史品牌,只是單純的被消費(fèi)者所熟知,而現(xiàn)在的那些老字號(hào),已經(jīng)不需要再去重新去提起品牌了,因?yàn)樗麄円呀?jīng)被消費(fèi)者所熟知了。

這種情況的發(fā)生,也就是我們所說(shuō)的品牌化。

中國(guó)其實(shí)是擁有非常多的品牌,而且很多的品牌都在走品牌化的道路,其中有很多成功品牌,也有很多失敗的品牌。

不僅僅是這些成功的品牌,同時(shí)還有很多失敗的品牌,他們共同的特點(diǎn)就是都比較相似,也就是制約于品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的薄弱。