2.純甄營銷案例1:美的線下高端體驗館

作為一款極具極強的電競“知識分子”,美的線下體驗館,可以說在年輕人的圈層里有著濃郁的吸引力。將純甄酸奶搬到線下體驗館,不僅將門店的純甄酸奶和購買的干凍干酸奶形成了線上線下的強關聯(lián),還讓體驗館的用戶能夠體驗到產(chǎn)品和場景的融合,而且直接將線上的購買轉化為購買,大大提高了產(chǎn)品的轉化率。

案例:小鵬汽車和線下便利店的結合

小鵬汽車利用地處廣州的LED廣告牌,在廣州北站進行一場活動推廣,投放期間進行“看球帝”“測測小鵬電磁力”“測測加油小鵬”等多款車型。而且還搭配了各種活動的海報,將小鵬電磁力融入在活動中,吸引了大量用戶。

3.其他線下體驗館營銷案例2:NIKE的線下高端社群營銷

NIKE社群營銷涉及社交媒體,而且是完全免費的,并且擁有用戶基數(shù)較大,并且也是一家具有競爭力的品牌,當時通過社群開展社群活動,迅速擴大了品牌影響力。而且將社群作用發(fā)揮到了極致,特別是“尋找XXXX”“體操大PK”等活動,極大的調(diào)動了用戶的參與熱情。

但是同時也給NIKE在社群內(nèi)的發(fā)展提出了更高的要求,NIKE為了提升社群的影響力和銷售,建立了專業(yè)的群,但同時也給社群內(nèi)的用戶營造了“去健身房的感覺”,而且這一行為也被稱作“Keep社群營銷”。