穿越時(shí)空,理解未來美學(xué)

穿越時(shí)空,領(lǐng)略未來美學(xué)

根據(jù)蒙牛集團(tuán)的消費(fèi)心理,蒙牛集團(tuán)針對其青少年、中年、年輕人等群體,利用蒙牛集團(tuán)的社群營銷策略,瞄準(zhǔn)青少年消費(fèi)市場,引導(dǎo)其將自己的營銷打造成年輕、高端牛奶的品牌。蒙牛集團(tuán)的社群營銷戰(zhàn)略,充分反映出青年人對于“科學(xué)的成長”的追求,鼓勵(lì)青少年學(xué)習(xí)科學(xué),構(gòu)建自己的科學(xué)校園,激發(fā)了青少年的興趣,成為該集團(tuán)內(nèi)最受年輕人喜愛的牛奶品牌。

借勢劇情,圈粉年輕人群

此次蒙牛集團(tuán)的營銷,非常巧妙地借助其年輕化的品牌形象,增加了年輕人對蒙牛集團(tuán)的好感度,圈粉年輕人群,這不僅能夠增強(qiáng)蒙牛品牌與年輕人的情感互動(dòng),更可以形成品牌的年輕化傳播,從而提升年輕群體對蒙牛集團(tuán)的好感度。

要做好年輕人的營銷,我們需要做好廣告創(chuàng)意,有針對性地將產(chǎn)品融入到年輕人身上,讓消費(fèi)者認(rèn)識蒙牛集團(tuán),認(rèn)同蒙牛品牌。蒙牛集團(tuán)本次營銷在設(shè)計(jì)上和表現(xiàn)上主要從三個(gè)層面進(jìn)行考慮,首先是畫面設(shè)計(jì),從大觀園、通欄到整體環(huán)境都有加強(qiáng)與品牌識別,能夠鮮明地將產(chǎn)品與自身的特征相結(jié)合,例如設(shè)計(jì)有手繪式空間,文案以生動(dòng)的方式表現(xiàn),重點(diǎn)突出畫面中的產(chǎn)品,還有蒙牛活力飲料的推廣。

其次是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品包括液態(tài)奶和奶制品兩部分,并且采用了比其他品牌更強(qiáng)的六神、大奇、每日c果汁、牛初乳等不同包裝,其中最顯著的是產(chǎn)品本身包裝袋,體現(xiàn)出產(chǎn)品的健康屬性,更容易吸引年輕人的眼球。而且包裝盒采用了“少口服液,多喝半糖”的概念,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的養(yǎng)生功效,非常有利于蒙牛集團(tuán)品牌傳播。最后是宣傳上,蒙牛集團(tuán)還與故宮、海底撈、周黑鴨、統(tǒng)一等娛樂品牌合作,運(yùn)用“瓶身上的禮物”來宣傳品牌,通過視頻、平面媒體等全媒體矩陣進(jìn)行宣傳。通過這種全方位的宣傳方式,蒙牛集團(tuán)增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度,這也是為什么在乳制品行業(yè),每年都會(huì)有一億元的廣告投入,而其營銷費(fèi)用占比卻一直維持在行業(yè)第一的原因。