4月28日下午3點(diǎn),推送了科迅品牌下線的H5鏈接,點(diǎn)擊鏈接后,便會(huì)進(jìn)入發(fā)布中的H5網(wǎng)站。這是一項(xiàng)與用戶積極的互動(dòng),可以讓品牌主參與活動(dòng),或者聯(lián)系品牌主,與用戶建立聯(lián)系。用戶在頁(yè)面中會(huì)留下自己的地址,并且可以進(jìn)行關(guān)注,與品牌主、網(wǎng)友互動(dòng)。

微信傳播將帶給用戶前所未有的傳播體驗(yàn),可進(jìn)行病毒式傳播,讓用戶自發(fā)產(chǎn)生口碑效應(yīng)。同時(shí),又可以真正實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的交互。讓用戶不再有參與感,而是有歸屬感,并且自帶粉絲。這個(gè)過(guò)程是不可少的。

想讓用戶實(shí)現(xiàn)品牌信息的傳播,還需要通過(guò)文案、“互動(dòng)”這兩個(gè)環(huán)節(jié),讓用戶可以在互動(dòng)中汲取知識(shí)。做出影響,不僅僅只是因?yàn)橹挥蟹窒?而是要讓用戶明白的知道這個(gè)信息,但是這個(gè)信息是屬于自己的。并且還需要把這些信息結(jié)合在一起,這樣才可以讓用戶做出選擇,并且增加交互。

品牌、產(chǎn)品、用戶之間,是具有較大反差的。將品牌的信息,恰當(dāng)?shù)娜谌氲接脩舻幕?dòng)中,是實(shí)現(xiàn)品牌傳播的最佳途徑。這樣的情況下,用戶在產(chǎn)生信息后,能夠感覺(jué)到這個(gè)品牌,同時(shí)也會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生好感,甚至于喜歡上這個(gè)品牌。這樣品牌,用戶才會(huì)認(rèn)為,品牌就是這個(gè)品牌。

在品牌傳播的過(guò)程中,品牌的作用是十分重要的。因?yàn)橹挥凶層脩舾惺艿狡放?用戶才會(huì)真正覺(jué)得這個(gè)品牌是和他們有關(guān)的。用戶有了這種感受,才能愿意去使用,了解這個(gè)品牌,并且愿意去購(gòu)買(mǎi)。所以我們說(shuō)品牌傳播的過(guò)程,是一個(gè)品牌與用戶之間的過(guò)程,也是一個(gè)用戶與用戶之間的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程,主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:

品牌在認(rèn)知上,就是品牌之間的差異。它是企業(yè)對(duì)用戶的承諾。它是品牌傳播的原點(diǎn)。它是一個(gè)關(guān)鍵的媒介。它可以推動(dòng)企業(yè)品牌的傳播。

品牌傳播的過(guò)程,就是讓用戶感受品牌的過(guò)程。它是用戶感受的一個(gè)媒介。

在品牌傳播的過(guò)程中,有三個(gè)階段,我們需要認(rèn)識(shí)到這三個(gè)階段是非常重要的。