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首先,傳播要素是廣告文案的主體部分。要完成這樣一個(gè)目標(biāo),文案必須包含傳播要素。文案和設(shè)計(jì)都必須先把傳播要素都整合到一起,才有可能在傳播的過程中,把傳播要素做得更加有效。有些人把傳播要素包含在一起,形成了整體的戰(zhàn)略和目標(biāo),但很可能卻只有一個(gè)目標(biāo)。這樣的企業(yè)是失敗的。傳播要素與目標(biāo)之間的關(guān)系紐帶,這就是文案與設(shè)計(jì)的紐帶。

其次,需要根據(jù)傳播要素來分析傳播要素。傳播要素主要包括信息、形式、特征、傳播渠道等。廣告文案在進(jìn)行傳播要素選擇時(shí),必須綜合考慮這些要素的品質(zhì)、媒體類型、影響力、社會(huì)地位、產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告價(jià)格、競爭品牌、廣告效果、消費(fèi)者接受程度等因素,從而得出最終的傳播要素。

再次,是整合營銷傳播的途徑。在進(jìn)行傳播要素選擇時(shí),必須根據(jù)不同的傳播要素相互配合。媒體在接收信息的同時(shí),也接收著企業(yè)品牌的信息。所以企業(yè)傳播的途徑、媒體的組合、媒體的組合、傳播的傳播要素的搭配,都是要經(jīng)過科學(xué)分析的。

然后,是把傳播要素進(jìn)行分類。按傳播要素的種類和構(gòu)成進(jìn)行分類,可以分為內(nèi)部傳播、外部傳播、利益?zhèn)鞑ズ屯茝V傳播。

內(nèi)部傳播:企業(yè)內(nèi)部包括企業(yè)員工、股東、客戶、員工、合作伙伴、員工的關(guān)系等,在社會(huì)化媒體時(shí)代,這些關(guān)系會(huì)以企業(yè)的董事長為核心,關(guān)鍵是如何處理好內(nèi)部關(guān)系。

外部傳播:主要是利用媒體廣告、公共關(guān)系、促銷、事件行銷、終端展示和網(wǎng)絡(luò)。

企業(yè)的利益?zhèn)鞑?主要是利用社會(huì)化媒體上的合作伙伴,如博展、廣告、廠商聯(lián)盟、伙伴等,行使資源來進(jìn)行各類傳播活動(dòng)。

推廣傳播:推廣的主要內(nèi)容主要是利用各種社會(huì)化媒體資源來進(jìn)行的營銷活動(dòng)。