應(yīng)該說(shuō),什么是軟文營(yíng)銷(xiāo)?簡(jiǎn)而言之,軟文營(yíng)銷(xiāo)就是指通過(guò)特定的概念訴求,以擺事實(shí)、講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”,以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式和口頭傳播。比如:新聞,第三方評(píng)論,訪(fǎng)談,采訪(fǎng),口碑。

軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要性

“軟文”這個(gè)詞,現(xiàn)在看起來(lái)還是比較容易理解的。就是用軟性的方式將企業(yè)的品牌,產(chǎn)品,服務(wù)等通過(guò)故事性的文字內(nèi)容把企業(yè)的品牌推廣出去,以此來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。我們看到這種文章內(nèi)容只要出現(xiàn)在哪都會(huì)有不同的營(yíng)銷(xiāo)效果,只要營(yíng)銷(xiāo)不愁。

如何做好軟文營(yíng)銷(xiāo)?

所謂的軟文營(yíng)銷(xiāo),就是指通過(guò)撰寫(xiě)帶有某種動(dòng)機(jī)的文字以實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)的推廣方式。軟文的本質(zhì)是廣告,著力于推廣,利用偽裝以博取信任,具有較強(qiáng)的口碑傳播性。

成功的軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣發(fā)布平臺(tái)合理,符合受眾口味,并有真實(shí)受眾買(mǎi)單。

內(nèi)容真實(shí),拒絕假大空。

合理的排版格式,科學(xué)布局符合新聞閱讀習(xí)慣。

具備一定的爭(zhēng)議性和共鳴點(diǎn)。

尋找傳播杠桿,有利于企業(yè)或產(chǎn)品的曝光度、關(guān)注度和美譽(yù)度的提升。

軟文營(yíng)銷(xiāo)是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的文字廣告。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。

從papi醬的走紅,短視頻、直播等平臺(tái)就開(kāi)始進(jìn)入我們眼中。