電商活動營銷的軟文案例:讓你的品牌活動更有影響力

4月20日,天貓平臺4月20日在北京正式啟動「新勢力日」全新品牌店鋪活動,鼓勵消費者通過線上平臺購買并分享產(chǎn)品和線下體驗,屆時,天貓將推出萬件免費直播間。新勢力城、億消費者聯(lián)盟、新富、電商平臺等品牌官方平臺將參與萬件免費直播。在活動過程中,消費者通過PC端+手機端的方式下單,商家在天貓平臺購買產(chǎn)品后將獲得10%的抽傭。在淘寶直播的助力下,消費者還可以在自己的直播間內(nèi)購買「品牌定制專區(qū)」,在「店鋪專區(qū)」內(nèi)同時享受到天貓4月30日的全網(wǎng)直播折扣優(yōu)惠。

目前,天貓已為200多個品牌企業(yè)提供直播服務,覆蓋包括服飾鞋包、家居廚衛(wèi)、食品飲料、美妝護膚、電商服裝、食品飲料、飲品、飲料、教育培訓、快消飲品、母嬰、電器、美妝培訓、金融服務、家電等多個行業(yè)。平臺官方還在「新勢力日」全網(wǎng)上線500萬件免費直播活動。

活動期間,消費者進入天貓平臺搜索「新勢力日」的具體條件,填寫報名表單后將領(lǐng)取相應的活動優(yōu)惠券,當下,可以憑報名表單立減10元。

值得關(guān)注的是,整個活動大概分為三個階段,但隨著天貓618的快速發(fā)展,整個行業(yè)也呈現(xiàn)出了迅猛增長的態(tài)勢,與以往有不同的是,新勢力日的營銷玩法層出不窮。1)蓄水期:結(jié)合618熱點,上線3款新品預告、滿減、多品組合、新人專享獎勵,全面觸達目標消費者,促進消費者消費。

2)成長期:6.18和618兩個重要時間點,通過集中化營銷來拉高產(chǎn)品銷量,在此期間品牌要重點提升品牌知名度,通過各種形式多渠道多形式觸達潛在消費者。

3)成熟期:正式618開始前,將近2個月時間,結(jié)合品牌產(chǎn)品預售時間點和銷售旺季,圍繞品牌商品,提前在3個月左右重點打造相應的618系列活動。