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“好口碑的基礎(chǔ)是品牌價(jià)值的保證,而建立品牌價(jià)值是吸引用戶自發(fā)主動(dòng)進(jìn)行口碑傳播的關(guān)鍵。對(duì)于如何建立品牌價(jià)值,我們認(rèn)為要將‘品牌的價(jià)值’定義為‘信任’?!币晃粭钕壬硎?“品牌價(jià)值的創(chuàng)造需要持續(xù)不斷地進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造,其核心是‘品牌’的質(zhì)量,而品牌價(jià)值的打造就是基于‘品牌價(jià)值’進(jìn)行構(gòu)建的過(guò)程?!?/p>
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息快速裂變,傳播速度和范圍無(wú)限擴(kuò)張,受眾在某個(gè)平臺(tái)和時(shí)間有大量的時(shí)間進(jìn)行閱讀,而消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度也在不斷提升。
“互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了信息的高速流通,為品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)?!秉S曉瑩說(shuō),“在這種背景下,消費(fèi)者通過(guò)搜索引擎搜索關(guān)鍵詞,能夠看到更多相關(guān)的品牌信息,給消費(fèi)者留下更加深刻的品牌認(rèn)知?!?/p>
黃曉瑩告訴記者,“品牌價(jià)值的打造是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程,要長(zhǎng)期圍繞‘品牌’的核心價(jià)值,將品牌信息潛移默化地融入到互聯(lián)網(wǎng)上?!?/p>
對(duì)于消費(fèi)者行為而言,“用戶觸達(dá)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng),進(jìn)入內(nèi)容時(shí)長(zhǎng),產(chǎn)生消費(fèi)行為時(shí)長(zhǎng),并不是品牌一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)?!绷謺袁摫硎?“我們要做到的是,消費(fèi)者首先要在各種環(huán)境,觸達(dá)各種環(huán)境的內(nèi)容,不限于PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng),還包括時(shí)長(zhǎng)不同的應(yīng)用場(chǎng)景,基于不同場(chǎng)景進(jìn)行的行為,都是根據(jù)消費(fèi)者不同的行為特點(diǎn),去針對(duì)性的去設(shè)置觸達(dá)內(nèi)容?!?/p>
新消費(fèi)趨勢(shì)下的布局
企業(yè)如何擁抱新消費(fèi)時(shí)代的機(jī)遇?
“人群的快速細(xì)分,個(gè)性化趨勢(shì)的洞察以及需求匹配,這是很難具備的基本能力,但在觸達(dá)優(yōu)質(zhì)人群時(shí),就不一樣,無(wú)論是小眾市場(chǎng),還是新銳市場(chǎng),人群細(xì)分和精準(zhǔn)洞察都是特別重要的,而且非常依賴數(shù)據(jù)和算法。”林曉瑩表示。
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標(biāo)題:甘肅實(shí)惠軟文發(fā)布平臺(tái):提升品牌價(jià)值,促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化
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