1.亮眼的品牌主張:阿明曾說:“一個(gè)品牌的核心就是一個(gè)品牌的靈魂?！边@個(gè)靈魂是品牌的價(jià)值主張,而品牌的價(jià)值主張一定要明確。要讓顧客感到企業(yè)提供的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的不同之處,比同行更具價(jià)值。所以,品牌營銷軟文的建設(shè)是非常重要的。而品牌價(jià)值主張一定要具象化、清晰化、易懂。而且,品牌價(jià)值主張一定要能夠明確、具體化,讓顧客看過之后知道自己要干什么。這樣才能讓顧客感到選擇產(chǎn)品是對的。

2.品牌個(gè)性:品牌個(gè)性就是品牌的性格,比如說百事可樂的“百事我創(chuàng),我文化我來創(chuàng)造”,這就是品牌的個(gè)性,這也是“我為自己代言”的品牌主張,這種鮮明的個(gè)性和口號能夠快速吸引住一大批年輕人。

3.品牌形象:品牌形象包括了品牌名稱、logo、包裝、產(chǎn)品款式、品牌風(fēng)格、品牌代言人等。

品牌名稱:望文生義,望洋興嘆,“伊利”這個(gè)品牌就具備了品牌特征。logo:藍(lán)色“蒙?！?與品牌主題聯(lián)想相關(guān)。產(chǎn)品:蒙牛純牛奶,以牛奶和牛奶的顏色為主要設(shè)計(jì),廣告語為“蒙?！?包裝:產(chǎn)品包裝,外包裝用一只鹿角狀紙袋裝,內(nèi)裝酸奶;代言人:代言人、理念是海歸回國后創(chuàng)辦的,重在品牌形象年輕化。

從品牌形象的塑造上來說,一個(gè)好的品牌名稱,“標(biāo)識”是成功的一半。“望文生義,百變百中”,品牌名稱有著強(qiáng)烈的吸引力,便于記憶。好的品牌名稱,可以降低傳播成本,擴(kuò)大品牌傳播效果。“蒙?！弊云放粕虡?biāo)的時(shí)候,經(jīng)過充分的調(diào)研,與工商局注冊,順利獲得“蒙?！边@一品牌,從此奠定了“蒙?！迸Ｄ?、“蒙?！蹦讨破返钠放苽€(gè)性,具有很高的識別性。

通過對“蒙?！边@個(gè)名字的分析,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí),同質(zhì)化嚴(yán)重。在傳播上,消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)主要是品牌的特性,這與消費(fèi)者的個(gè)性特征很貼合。