現(xiàn)階段,漯河市電視臺直播直播機事件的幕后推手是“華晨宇”,在事件爆發(fā)期間,通過這次事件營銷,“華晨宇”在新聞媒體上收到了3000萬元的宣傳費,從宣傳費的價值來看,這筆推廣費用只有兩千多,能夠幫助“華晨宇”在1000家大電視臺直播。

“華晨宇”希望通過事件營銷在實現(xiàn)品牌的有效曝光,并獲得最大程度的曝光,最大程度的曝光與關注度。華晨宇的運營者通過將其漯河市電視臺直播機事件,從而在漯河市電視臺的收取的推廣費中獲得最大的曝光。

以“華晨宇”、“華晨宇”的事件營銷策劃為例,事件營銷的目的是為了達到吸引全網(wǎng)粉絲的目的。事件營銷的宣傳費用是在幾十萬元甚至幾千元左右,他們只需要在策劃完成以后,把事件營銷策劃的力度打出去就能夠完成。事件營銷的第一步就是在新聞媒體上進行預熱和報道,這是事件營銷的關鍵。新聞媒體是比較權威的,它們具有一定的影響力,可以吸引大量的目光。

事件營銷通過吸引、跟蹤、提煉等一系列的手段,實現(xiàn)對品牌和產(chǎn)品的有效宣傳。新聞媒體發(fā)布的力度是要大一些,它可以做到讓網(wǎng)民更快地了解品牌和產(chǎn)品,因此在新聞媒體上的傳播速度和覆蓋范圍是要大一些的。

事件營銷的第二步就是對新聞媒體做公關,包括新聞稿的撰寫,事件的跟蹤報道,在網(wǎng)絡上建立輿論造勢。當然在新聞媒體上的文章是可以做到引起網(wǎng)民的注意和輿論造勢的,從而來達到宣傳的目的。

品牌形象塑造對于企業(yè)來說并沒有那么簡單。每個企業(yè)都需要有自己的公關團隊,新聞媒體公關團隊可以輔助企業(yè)新聞稿的發(fā)布,保證企業(yè)在網(wǎng)絡上的形象和新聞媒體上的報道能夠及時得到反饋。

事件營銷在事件營銷中是不可缺少的一步,它也是它的核心步驟。如果公關做不好,即使再多的資源和媒體都無法起到一個好的效果。這也是為什么許多企業(yè)將事件營銷外包給網(wǎng)絡營銷公司的原因。