媒體成為傳遞優(yōu)質(zhì)、可信信息的重要途徑。媒體作為傳遞企業(yè)信息、品牌的重要載體,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是重要的傳播渠道,不僅要關(guān)注新聞發(fā)布,也要重視媒體的溝通。媒體傳播的媒介策略和發(fā)布規(guī)則不拘一格,“傳情達(dá)意”,都是企業(yè)進(jìn)行媒體傳播時(shí)的必備武器。

在進(jìn)行媒體選擇的時(shí)候,企業(yè)一定要考慮到的是品牌、產(chǎn)品、企業(yè)實(shí)力、行業(yè)特點(diǎn)、媒體優(yōu)勢(shì)、地域特征、人群特征等等方面的情況。

媒體策略,選擇好的媒體也是傳播企業(yè)信息的關(guān)鍵。企業(yè)在進(jìn)行傳播的時(shí)候,一定要結(jié)合傳播策略和媒體預(yù)算來(lái)進(jìn)行投放。這里涉及到的點(diǎn)包括:傳播目標(biāo)、傳播媒介、傳播渠道、傳播節(jié)奏、傳播節(jié)奏。如果是以事件為主題的企業(yè),主要的傳播渠道有新聞媒體、行業(yè)媒體、電視臺(tái)等。如果是以活動(dòng)為主題的企業(yè),則主要以線下活動(dòng)、研討會(huì)、線上發(fā)布會(huì)、發(fā)布會(huì)為主。每一種策略要依據(jù)傳播的需求而變化。

企業(yè)在進(jìn)行媒體選擇的時(shí)候,應(yīng)該根據(jù)傳播策略和媒體預(yù)算來(lái)進(jìn)行。

新聞媒體傳播,包括但不限于:報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、社交媒體、新聞網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等。新聞媒體傳播的范圍是比較廣的,傳播的范圍也比較大。如果是以新聞事件為主題的企業(yè),就需要選擇多種傳播方式進(jìn)行推廣。如果是以品牌傳播為目的的企業(yè),則選擇與綜合性媒體進(jìn)行推廣,比如在主流媒體和垂直媒體進(jìn)行傳播。

如果是以推廣產(chǎn)品為目的的企業(yè),則需要進(jìn)行媒體資源的選擇。如果是以傳播品牌形象為目的的企業(yè),則需要進(jìn)行媒體投放,在進(jìn)行推廣的時(shí)候,需要結(jié)合不同媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

每一種媒體都有自己的傳播周期,如果是一條傳播周期短,過(guò)長(zhǎng),則無(wú)法保證傳播的準(zhǔn)確性。所以企業(yè)在進(jìn)行媒體選擇的時(shí)候,需要根據(jù)自己的預(yù)算和實(shí)際的推廣需求進(jìn)行媒體選擇。

如果是以傳播品牌形象為目的的企業(yè),一般選擇新聞網(wǎng)站傳播的形式。如果是以公關(guān)傳播為目的的企業(yè),一般來(lái)說(shuō)需要考慮媒體投放的數(shù)量和影響力。

三、推廣方式的選擇

對(duì)于企業(yè)而言,不同的媒體渠道可以形成不同的推廣策略。