新媒體營銷下的新媒體,內(nèi)容為王,文字為王。如今新媒體營銷成為眾多企業(yè)或個人的營銷策略。

新媒體營銷通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

怎樣能讓企業(yè)品牌形象得到提升呢?通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨特的傳播方式,把企業(yè)品牌形象,提升到新的高度,從而獲得更高的價值。

如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行有效傳播呢?如何提升傳播效果呢?

傳播效果的最根本原則是什么?

即傳遞質(zhì)量和媒體價值,獲得受眾的廣泛關(guān)注。

舉個栗子,如果一家餐廳叫做MJFC,那么它的知名度就會很高,因為它的大眾認知和口碑可以讓它得到更多人的關(guān)注。

但如果它的知名度很低,如果它的目標受眾是年輕人,它的目標受眾是家庭主婦,那么它的傳播效果就會很差。

接下來,我們需要了解下傳播的內(nèi)容。

好的傳播內(nèi)容的“三性”:

傳播內(nèi)容是以傳遞品牌形象為目標的,而不是塑造品牌形象為目的的。

傳播內(nèi)容的“三性”原則,是希望受眾能接收到品牌傳播內(nèi)容的,也就是可以形成品牌形象的。

所謂“三性”原則,即傳遞正確的信息;內(nèi)容是指讓目標受眾“喜聞樂見”;傳播內(nèi)容是指用于傳播品牌形象的,而不是傳播品牌形象的。

廣告的本質(zhì),是對信息的篩選和加工,而非對信息的思考和加工。

就像上文提到的化妝品,需要經(jīng)過多層、幾十個產(chǎn)品一一的說明,再到最后把消費者的注意力引導(dǎo)到某個產(chǎn)品上,才有可能產(chǎn)生購買行為。