一、故事化的品牌觀

故事型產(chǎn)品故事多見于產(chǎn)品的推出前期,通過產(chǎn)品故事,可以讓產(chǎn)品迅速抓住一批初期的關注者。此外,故事化的品牌傳播還可以增加品牌與用戶之間的互動,增加用戶的認同感。通過故事營銷,讓產(chǎn)品的價值更加有力。

二、情感化的產(chǎn)品故事

感性的產(chǎn)品故事,很容易為品牌加分,也很容易讓品牌的情感指數(shù)劇增,更容易讓品牌的價值觀通過情感連接與用戶。

人是情感動物,所以用情感進行廣告營銷,往往可以有效促進產(chǎn)品銷量。

在情感消費時代,消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低,而是為了一種感情上的滿足,一種心理上的認同。

感性消費時代,消費者不再只關注商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低,還包括商品所代表的情感、個性、態(tài)度等感性因素。

因此,在進行產(chǎn)品故事的創(chuàng)作時,要會渲染消費者的情感,使商品與消費者之間產(chǎn)生情感的共鳴,從而刺激消費者的購買欲望。

也有一些比較成功的案例,比如在褚橙的故事中,褚時健就以“勵志”、“不服輸”等人格化的故事,吸引了眾多消費者的關注,有效實現(xiàn)了銷售目標。

三、如何進行品牌故事的創(chuàng)作?

如果說產(chǎn)品的歷史有多久,只有消費者能夠知道,那么品牌故事就有多久。

想要打造一個成功的品牌,我們首先要明確的就是,品牌故事是什么。品牌故事的內(nèi)容可以由兩部分組成,一部分是品牌故事的背景、品牌發(fā)展的歷程以及品牌精神。

而另一部分就是品牌故事與消費者的關系。

具體來說,品牌故事可以通過品牌歷史和品牌文化傳達出來。歷史可以是企業(yè)成立的歷史,也可以是企業(yè)由來的創(chuàng)始人創(chuàng)立的歷史。還可以是產(chǎn)品開發(fā)、品牌理念的歷史、品牌經(jīng)營的歷史以及相關的經(jīng)歷,甚至是品牌發(fā)生過的事件故事。