海量的海量信息轟炸,充斥互聯(lián)網各個角落,信息的快速傳播給用戶帶來了極高的認知成本和發(fā)布門檻。新媒體時代,用戶對信息的過濾已經成為常態(tài)。新媒體傳播迅速崛起,信息傳播速度的提升對企業(yè)的營銷力提出了新的挑戰(zhàn)。網絡新媒體的快速發(fā)展和網絡媒體用戶的媒介行為習慣的變化也促使傳統(tǒng)媒體內容在傳播模式上受到沖擊。

海量的信息轟炸催生出傳統(tǒng)的企業(yè)信息的碎片化,同時對內容的規(guī)范化和標準化提出了新的挑戰(zhàn)。因為互聯(lián)網技術本身具有海量性,加上海量的信息重復使用,使得信息的傳播效率被極大地降低,使得傳播成本得到很大的浪費。海量的信息內容所產生的影響主要體現(xiàn)在以下幾點:一是信息的復雜性。信息內容與受眾的生活密切相關,使得“天價”的信息難以傳播。二是信息的不對稱性。大多數(shù)信息內容由于信息中的不對稱,而導致用戶獲取信息的能力大幅降低,從而導致信息的價值受到損失。三是信息的精準性。通過對目標受眾的不精確定位,而選擇不針對性的信息進行投放,效果很差。四是信息的衰減性。隨著智能手機和平板電腦的普及,人們越來越依賴智能手機和平板電腦來獲取大量的信息,傳統(tǒng)的信息傳播模式也受到了挑戰(zhàn)。5.媒體融合的勢頭將進一步加大。在媒體融合的過程中,傳統(tǒng)媒體所處境遇的境遇與挑戰(zhàn)將進一步加大。第一,媒介的融合將從戰(zhàn)略層面上全面而深入地推進,包括媒體品牌形象的整合與傳播、傳播渠道的整合以及信息內容及傳播方式的整合。第二,對于傳統(tǒng)媒體而言,媒體內容的深度與廣度將不斷增多,媒體的核心競爭力將進一步得到提升。第三,媒體的資源整合將不斷加強。傳統(tǒng)媒體已經逐步開始在新的媒介中占有重要地位,傳統(tǒng)媒體所擁有的資源也將越來越豐富。第四,各類資源的整合將進一步提升傳媒企業(yè)在內容傳播方面的效率和效益。第五,媒體關系的整合與維護將進一步加強,通過媒體與傳統(tǒng)媒體之間的溝通與合作,將有效整合現(xiàn)有資源,增加媒體與受眾之間的互動,增加媒體的影響力,使得傳統(tǒng)媒體與受眾之間的關系趨向協(xié)調、和諧。媒體融合的優(yōu)勢分析:1、媒介互融的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體:網絡化是互聯(lián)網技術進步的必然趨勢。從傳播特征來看,網絡成為當今社會主流媒體,每一個人都可以利用網絡這一平臺,實現(xiàn)并傳播內容的相互交換。