網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用越來(lái)越廣泛,網(wǎng)絡(luò)推廣正在成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流。網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最有效、最具成本效益的推廣模式?？梢栽谙鄬?duì)較短的時(shí)間內(nèi)快速提升企業(yè)網(wǎng)站的知名度、影響力,從而獲得更大的利益。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),有很大的學(xué)問(wèn)。

而推廣計(jì)劃就是為了實(shí)現(xiàn)計(jì)劃中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)而設(shè)計(jì)的。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略和細(xì)部計(jì)劃等三大部分。

在網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃中,要確定網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)等。

在網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃中,要設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣的具體應(yīng)用場(chǎng)景。如在門戶網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞、在第三方平臺(tái)上發(fā)布軟文等。

網(wǎng)絡(luò)推廣的策略包括網(wǎng)頁(yè)策略、發(fā)布平臺(tái)策略、推廣內(nèi)容策略、發(fā)布流程策略和互動(dòng)效果策略等四個(gè)方面。

在網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施過(guò)程中,要?jiǎng)討B(tài)平衡,專題策劃,線上線下聯(lián)動(dòng),必須要有一個(gè)鮮明的主題和鮮明的針對(duì)性,活動(dòng)要圍繞這一主題來(lái)開(kāi)展,以公益活動(dòng)和促銷活動(dòng)為支點(diǎn),商品和服務(wù)項(xiàng)目為載體,讓更多的人參與,關(guān)注平臺(tái),創(chuàng)造影響力。

同時(shí)在平臺(tái)策略上,資源應(yīng)該與整體策略統(tǒng)一,資源要集中管理,要避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略時(shí),要避免盲目進(jìn)行,每個(gè)不同階段的推廣活動(dòng)都需要提前做好準(zhǔn)備,有效規(guī)劃,才能取得好的推廣效果。

4、網(wǎng)絡(luò)推廣的具體方法

五、網(wǎng)絡(luò)推廣是什么

網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動(dòng),以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。

同傳統(tǒng)廣告相同,網(wǎng)絡(luò)推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對(duì)品牌的維護(hù)。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以進(jìn)行宣傳。

網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展趨勢(shì):內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展迅速;社交媒體營(yíng)銷多樣化;與社群模式結(jié)合緊密;推廣形式更多元;搜索引擎的優(yōu)化;廣告投放定向更準(zhǔn)確。