對任何廣告而言,想要吸引讀者的注意力就必須擁有更高的創(chuàng)造力。然而,隨著人們對房地產(chǎn)廣告的關(guān)注度不斷提升,競爭愈加激烈,眾多房地產(chǎn)企業(yè)面臨的境況是,如何才能讓自己的房地產(chǎn)廣告更具吸引力呢?怎樣才能使得房地產(chǎn)廣告更具說服力呢?

每個人都希望消費(fèi)者能夠?qū)δ骋环康禺a(chǎn)廣告擁有深刻的了解,并從中聯(lián)想到自己的產(chǎn)品或服務(wù)。因此,當(dāng)他們想要從某種程度上了解這個房地產(chǎn)廣告時,他們會先選擇自己感興趣的,有興趣的廣告來閱讀廣告,然后再從中選擇自己感興趣的內(nèi)容,這些廣告就像一匹野馬,每次它都撲騰在這片草地上。因此,如果想要讓自己的房地產(chǎn)廣告具有說服力,就必須將廣告與廣告的營銷內(nèi)容結(jié)合起來,就如同一條河流。

根據(jù)這一分析,如果要讓房地產(chǎn)廣告具有說服力,就必須要運(yùn)用多種形式來吸引消費(fèi)者。比如說,廣告的標(biāo)題、文本內(nèi)容、圖形等,可以根據(jù)不同的形式來進(jìn)行調(diào)整。具體來講,有幾種不同的形式:

一是文字。標(biāo)題,是廣告內(nèi)容最醒目、最關(guān)鍵的部分。它應(yīng)該簡單、直接、引人注意。例如,某房地產(chǎn)廣告:地段交通便利,周邊居民區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。

二是圖像。圖像和文字的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先是時間的距離。最好用最短的時間來描述房子的建筑物,最好用文字來描述房子的地理位置和周圍的社區(qū)情況。此外,要突出所描述的樓盤的景觀、立面、戶型等信息。

三是地段。位置也是廣告內(nèi)容的核心所在。它應(yīng)該根據(jù)所處的城市的人口、地段等進(jìn)行選擇。一般來說,高檔住宅、商業(yè)繁華程度、周邊社區(qū)規(guī)模等也是對市場的選擇。

還有一個特點是可視化的。在制定廣告創(chuàng)意時,要綜合考慮使用視覺元素來設(shè)計廣告內(nèi)容。首先是文字。要將廣告主題完全暴露出來,必須帶有可視性。二是圖像。通常,整個設(shè)計采用雙列圖,也稱為隨文圖。雙列圖,又稱隨文單圖。雙列圖通常使用3種類型。一種是文字形式,一種是圖形形式。根據(jù)房地產(chǎn)的地理位置和人口密度,采用多列圖。這種廣告適合于一些時尚地段。