網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時代里,人人都有麥克風(fēng)。除了生活中每天都會上網(wǎng)瀏覽的電腦外,人們想了解的東西其實很少,互聯(lián)網(wǎng)上的信息那么多,我們無從下手。網(wǎng)絡(luò)信息時代給消費者帶來的沖擊波是,每時每刻都有新的消費者出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著人們的日常生活和工作,對企業(yè)來說同樣如此。消費者也許只是在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽信息,并對網(wǎng)上所推介的產(chǎn)品產(chǎn)生真正的興趣,但是如果消費者對某一產(chǎn)品不感興趣,那么對該產(chǎn)品也就沒有興趣。網(wǎng)絡(luò)營銷的目的就變成了引起消費者興趣,刺激他們的購買欲望,從而實現(xiàn)銷售。網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)營銷的熱衷也促使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品進行宣傳和推廣。

網(wǎng)絡(luò)信息時代,消費者每天都要接受海量的信息,要想使消費者對企業(yè)商品感興趣,首先要寫出自己產(chǎn)品的特色。如果你的特色吸引不到消費者,怎么能讓消費者產(chǎn)生興趣呢?而這些信息,正是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需要了解和探索的方向。

根據(jù)消費者的生活特點、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化,以及消費者的消費心理,企業(yè)需要適時推出新的、更好的產(chǎn)品,才能不斷吸引消費者的關(guān)注,讓其產(chǎn)生購買的欲望。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷還不夠成熟,網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展還很有局限性,因為網(wǎng)絡(luò)營銷的普及,使得人們的消費觀念,往往發(fā)生了一定的變化,而一些企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求也變得越來越迫切。消費者越來越理性,他們對商品信息的選擇性越來越強。在網(wǎng)絡(luò)營銷中,企業(yè)就需要做到對消費者的正確引導(dǎo),促使消費者能夠從不同的角度對商品信息進行更好的關(guān)注,激發(fā)他們的購買欲望。

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

消費者群體不同

網(wǎng)絡(luò)營銷的主要受眾群體是個人消費者。在網(wǎng)絡(luò)營銷的具體過程中,消費者群體的規(guī)模要比傳統(tǒng)營銷的群體大得多。就目前而言,網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)年輕化、收入水平較高、且具有一定的購買能力,消費習(xí)慣也不同,從而使得網(wǎng)絡(luò)營銷的定位也有了很大的變化。