波司登曾經(jīng)以其黑白色調(diào)和柔和的色彩在中和美國(guó)西部和美國(guó)西部與歐洲存在逾10年的時(shí)間,被譽(yù)為繼蘭迪,美國(guó)總統(tǒng),南斯拉夫,富二代和哈特威之后的世界上最大的劇作家。波司登也深受全球人民的喜愛(ài),在其品牌戰(zhàn)略中,他以波司登的“鞋跟”作為核心視覺(jué)符號(hào),為人們所熟悉的布魯諾、戴維尼、霍華德·舒爾茨等,以“品相”,和“人”為中心的思考理念,將其重新定義為“人們的主要價(jià)值是用來(lái)穿上他們的鞋子”。

特勞特(定位)認(rèn)為,廣告要想實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的溝通,重要的是要幫助消費(fèi)者從心理層面認(rèn)知品牌,從而使品牌產(chǎn)生一種迷人的氣質(zhì),并且賦予品牌完整的意義。這是因?yàn)槊總€(gè)廣告都是以目標(biāo)群體為中心,是由一個(gè)組的力量所構(gòu)成,廣告是一個(gè)組,它們的存在是基于群體的力量。好的廣告可以為一個(gè)組產(chǎn)生巨大的能量,激發(fā)群體共鳴,產(chǎn)生歸屬感,并具有“群體的力量”。

廣告?zhèn)鞑ゲ粌H僅是一次的戰(zhàn)役,而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)。廣告?zhèn)鞑サ哪康木褪菫榱私⒁粋€(gè)小組,使這個(gè)小組的成員形成合力,這是廣告公司最好的廣告。

通過(guò)以上分析,可以總結(jié)出三種不同的廣告策略。一種是通過(guò)打廣告來(lái)建立一個(gè)小組,這個(gè)小組的成員就要是大家的目標(biāo)受眾,最好是能接觸的核心受眾。另一種是通過(guò)打廣告來(lái)建立一個(gè)小組,這個(gè)小組成員要能夠在彼此之間建立起一種聯(lián)系,這種聯(lián)系可以是自然的,也可以是感情上的。第三種是通過(guò)在人際交往中打廣告來(lái)建立小組,這種關(guān)系可以是業(yè)務(wù)人員,也可以是個(gè)人。

通過(guò)以上分析,我們可以看出,電視廣告策略的下一個(gè)策略就是“形象傳播”。通過(guò)形象傳播可以給人留下一個(gè)好的印象,但是要想在觀眾心中留下一個(gè)好的印象,那就要用好自己的形象。

三、電視廣告策略的具體做法

要打廣告,首先必須明確一個(gè)原則:重復(fù)。重復(fù)可以分成三步來(lái)進(jìn)行。第一步是通過(guò)買斷廣告資源,購(gòu)買連續(xù)劇的收視率和前五集的插播廣告進(jìn)行電視廣告轟炸。