一、從事件營銷切入

真正的事件營銷,要從事件的策劃,開始就應(yīng)該有明確的思維。事件營銷的開展一定是有背景的?！案闶隆敝皇恰案闶隆?在搞事的過程中,突然出來一個出人意料的事情,有可能會給你一個意料之外的驚喜。

而所謂的事件營銷,是以營銷服務(wù)為核心,圍繞這個目的策劃相關(guān)的事件,但要圍繞主題進(jìn)行。比如在“小”方面,這場風(fēng)暴可能會以“小朋友”為核心。因?yàn)樾∨笥褌冊谂笥讶癯隽艘欢务R云公司成立了100億美元的風(fēng)評,那么這是一個什么樣的背景?為什么馬云公司的年收入100億美元?這個背景就有了素材的支撐。

再比如“馮唐事件”,本身就是一個“全民話題”。對于馮唐來說,一個事件的炒作,吸引了大量的關(guān)注。在這個事件營銷中,我們一定要找準(zhǔn)一個主題,比如“馮唐是如何成為第一個女人的”,或者“馮唐是如何在10年內(nèi)成為一個10個女人的”。然后圍繞這個主題,通過一段時間的觀察,通過一段時間的積累,能夠找出一些素材,這些素材一定是最近發(fā)生的,最近和娛樂圈發(fā)生的,同時還有娛樂明星所發(fā)生的事情。

這個事件的營銷邏輯是:先找到一些名人,然后一步步講述其中的細(xì)節(jié),最后將它們整合到一個新聞或娛樂節(jié)目中。

對此,業(yè)界人士有一個建議:事件“四要素”要素,要素越豐富越好。

三、新聞炒作:這個是關(guān)鍵

為什么炒作,看似很簡單,很簡單。很多人認(rèn)為,只要把事件的策劃、擬定、媒體溝通、廣告推廣,都可以發(fā)布。在一些商業(yè)新聞中,可以推廣廣告,也可以不推廣。只要將事件的運(yùn)作和媒體的安排好,就可以很容易地把事件炒成熱門新聞。

對此,業(yè)界人士有一個建議:新聞炒作是一個很有創(chuàng)意的事件,但是要注意節(jié)奏。炒作一個事件,速度要快。時間應(yīng)該把握在“4個月”到半年之間。