2、深耕內衣市場,打造新的引領品牌

3、秉持“品牌個性,時尚無折扣”的核心理念

2019年底,新零售杭州品牌曼朗(NewYorkCoffee)出具新品牌簡介,并在2020年一躍成為第一,天貓中國服裝行業(yè)首個掛牌新零售品牌。曼朗在國內服裝行業(yè)上實現(xiàn)了女裝賽道從30米到180米,從30米到100米,賽道成為全品類行業(yè)第一。

新零售是指,以電子互聯(lián)網(wǎng)為中心的,對傳統(tǒng)購物中心、場景、服務的實體形態(tài)進行改造、,以滿足消費者需求的新型購物模式。新零售指的是,新零售通過創(chuàng)新,打通門店、物流、支付等各個環(huán)節(jié),構建線上商城、線下體驗店、線下體驗店等的門店、店內服務形態(tài),實現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)打通。

新零售的模式有:移動社交、新媒體、電商、平臺管理、消費者場景、交易場景等五個板塊組成。為什么說新零售是以消費者為中心的新零售呢?是因為新零售依托線下地理位置、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,在消費者日常生活中積累了海量的消費者行為數(shù)據(jù),并能對消費者需求的反饋、對消費者消費習慣的洞察、對消費者價值的評估、對消費行為的解讀等能力,能夠幫助企業(yè)以最佳的方式迎合消費者的需求,并以最高效的速度將消費者需求反映到企業(yè)營銷中。

“在傳統(tǒng)零售模式下,為了在消費者間尋找最優(yōu)匹配,產(chǎn)品價格必須遵循目標客戶區(qū)隔的原則,價格區(qū)間應當越小越好,其依據(jù)是消費者對商品的認可程度,即所需要的價值?！睂τ诹闶燮放贫?也可以說是“消費者在消費者生活中的任何場景,都可以在營銷中找到最佳匹配”,其核心是根據(jù)消費者日常使用和消費行為數(shù)據(jù),建立最精準的產(chǎn)品、價格、渠道、宣傳等各個維度的數(shù)據(jù)標簽,以幫助企業(yè)理解消費者。

這一階段,消費者可以從接觸產(chǎn)品到最后購買,從產(chǎn)生購買行為到購買之后,收集客戶的消費數(shù)據(jù),并通過數(shù)據(jù)分析和計算得到消費者的價值信息。在這一階段,消費者的行為數(shù)據(jù)具有識別性、關聯(lián)性、價值性和生態(tài)性等多重特征。在此基礎上,可以深入地研究消費者的相關數(shù)據(jù),用數(shù)據(jù)賦能業(yè)務。