軟文與傳統(tǒng)媒體廣告的最大區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化,一篇新聞稿出來之后,可能在兩個小時內(nèi),就會被不同的平臺,不同的終端刪除。由于軟文投放的渠道要發(fā)生變化,如果企業(yè)沒有及時跟進,那可能會在一個月之內(nèi)造成品牌負(fù)面的詞,甚至是屏蔽。

當(dāng)軟文投放出去之后,如果投放的數(shù)量過少,會導(dǎo)致搜索引擎無法獲取品牌信息,這也就意味著品牌信息失去了真實性。而且軟文的效果有一些情況是非常好的,一篇文章可以持續(xù)帶來一個精準(zhǔn)的讀者,可以讓它一直存在于文章當(dāng)中,這樣對于企業(yè)或者品牌的曝光率會有一個非常好的促進作用。

因此,當(dāng)企業(yè)或者品牌在做軟文營銷的時候,要考慮到以上這些問題,畢竟再好的軟文,如果不能實現(xiàn)好的效果,那也是無法體現(xiàn)出軟文價值的。

而在網(wǎng)絡(luò)上投放軟文,為了讓更多的人看到這篇文章,就需要能夠獲得更好的推廣效果,這就要求企業(yè)在投放軟文時,不僅要有一定的投入產(chǎn)出比,還要有相對較高的投入產(chǎn)出比,這樣才能獲得更好的推廣效果。

2.軟文的效果怎么評估

當(dāng)然,品牌在做軟文營銷之前,需要做一個品牌的診斷,由于軟文營銷的投入和產(chǎn)出并不是成正比的,對于軟文的效果,主要是看與投入產(chǎn)出的比例。一般而言,品牌在做軟文營銷之前,最好可以對品牌市場推廣、產(chǎn)品市場以及投放效果進行綜合評估。

這些都是非常重要的,并不是說品牌軟文營銷推廣不能產(chǎn)生好的效果,但是品牌軟文營銷推廣的效果卻可以達(dá)到預(yù)期。

3.軟文營銷投入產(chǎn)出比怎么計算

一般來說,品牌軟文營銷的效果評估主要從品牌曝光度、知名度、瀏覽量等維度,評估軟文營銷的效果。但是也有些軟文推廣內(nèi)容本身很有說服力,通過各大平臺的軟文發(fā)布,可以有一定的效果,但是難以評估。

從當(dāng)前的軟文營銷效果評估方法上來說,品牌軟文營銷推廣效果評估方式比較少,主要是從提升品牌曝光度和訪問量的效果以及品牌搜索引擎排名等方面。