那么什么是軟文呢?軟文就是一種相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不丁的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。如何寫出一篇好的軟文?

只有用心撰寫軟文,才能得到廣大用戶的認(rèn)可。因此,想要寫好軟文,一定要用心去做。內(nèi)容固然重要,但發(fā)布出去的渠道同樣重要。比如有的網(wǎng)站論壇的帖子并沒有把網(wǎng)站的版權(quán)信息全部給別人去了,而是發(fā)了一個征婚貼,結(jié)果引的流量非常的少,大家會覺得這是一個廣告,便不會去關(guān)心這篇帖子到底有沒有意義,是否為我們自己的業(yè)務(wù)帶來了多少業(yè)務(wù)。

2.軟文推廣的目的

一般來說,網(wǎng)站推廣的最終目的是推廣網(wǎng)站。在網(wǎng)站上發(fā)表軟文要起到建立信譽(yù)、傳播品牌和促進(jìn)銷售的作用。因?yàn)樵谛麄髌放频耐瑫r還可以通過提高知名度來增強(qiáng)信任度,最終達(dá)到為銷售做準(zhǔn)備的目的。

這種宣傳方式的優(yōu)點(diǎn)是可選擇的,并且相對不容易被刪除。因?yàn)榫W(wǎng)站文章一旦發(fā)布,就會長期存在。當(dāng)用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時,即使網(wǎng)站沒有被刪除,其文章也會存在網(wǎng)站內(nèi)部,對用戶有價值,所以它也是一種廣告形式,這樣不會讓他反感。同時,軟文還可以提升品牌的形象,所以,選擇這種方式做推廣是非常有必要的。