二、軟文的定位

1、了解消費者對軟文的接受過程,明確推廣概念主題:只有主題明確,才能有的放矢,達到預(yù)期的廣告效應(yīng)。

2、必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案。

一篇廣告軟文新穎有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案具有同等的份量,甚至更為重要。一個能吸引人的標題需要花時間去好好琢磨,如果是一下了找不到有穿透力的標題,在主題明確的情況下,也可以邊寫正文邊考慮標題,或正文全部寫完后再冠上滿意的標題?？偠灾潜仨毝嗷〞r間考慮標題。

3、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。

要考慮用最好的形式去表現(xiàn)軟文主題,最好有平面視覺傳達效果的支持。

三、軟文廣告標題必須要有強烈的沖擊力和穿透力,是你撰寫該篇軟文所有創(chuàng)意的高度凝練的概括。

特別強調(diào)廣告軟文標題的重要性,因為只有你的標題被消費者認可后,才能吸引消費者日趨挑剔、高貴的目光,讓消費者接受你的廣告內(nèi)容才成為可能。因此,必須要精心設(shè)計你的標題,廣告軟文的標題大致有幾種不的形式:

1、開門見山式:直截了當?shù)靥岢鲕浳闹黝},多用于非處方藥品及保健食品;如果你的標題不能明確傳達給你的產(chǎn)品目標消費群所需要的利益,最好不采用這種標題形式。

避實就虛式:用提出問題、隱喻、夸張、擬人等形式隱蔽地標注標題,誘發(fā)消費者的興趣,從而接受你的廣告內(nèi)容;這種標題方式的軟文案例,俯拾即是,因為這種標題形式與軟文廣告本身的功能與性質(zhì)更加貼近。

避實就虛式:用杜絕平淡之詞來突出標題,以引人注目。

在標題中應(yīng)該避免使用過于專業(yè)、冷門的詞語,及過于晦澀的詞語,使標題要有親和力,讓消費者看到標題就能一目了然,接受你的廣告內(nèi)容。