過(guò)去幾年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,推動(dòng)著區(qū)塊鏈品牌的快速發(fā)展。其實(shí),在不同的區(qū)塊鏈領(lǐng)域,由于其產(chǎn)業(yè)鏈的特殊性,區(qū)塊鏈具有天然的互動(dòng)屬性,因此它具有更廣泛的受眾范圍,擁有更為精準(zhǔn)的商業(yè)價(jià)值,且應(yīng)用空間較小。

要想打造一個(gè)區(qū)塊鏈品牌,首先,需要確定品牌定位。

品牌定位是品牌的核心價(jià)值。一般來(lái)說(shuō),區(qū)塊鏈品牌定位要以藍(lán)V認(rèn)證和品牌產(chǎn)品為核心進(jìn)行定位。藍(lán)V認(rèn)證主要包括服務(wù)屬性、品牌價(jià)值觀等,在營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中要向顧客傳達(dá)藍(lán)V的服務(wù)以及產(chǎn)品理念,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的描述,輸出符合區(qū)塊鏈企業(yè)文化,代表品牌文化的內(nèi)容。區(qū)塊鏈品牌品牌的內(nèi)容需要簡(jiǎn)單,直接,真實(shí),能夠直接地描述出產(chǎn)品的功能、用途、作用等,才能引起顧客的關(guān)注。而且要強(qiáng)調(diào)的是,要注重獨(dú)特性,要有自己的獨(dú)特性,才能有記憶點(diǎn),有形象,有地位。

另外,對(duì)于區(qū)塊鏈品牌來(lái)說(shuō),在進(jìn)行具體的推廣時(shí)候,可以使用多種形式,比如互動(dòng)式推廣、文字廣告、圖片廣告、視頻廣告、信息流廣告、視頻廣告等等。

在確定目標(biāo)區(qū)塊鏈品牌的過(guò)程中,需要做好以下幾方面的工作:

對(duì)于企業(yè)而言,區(qū)塊鏈品牌定位是整體品牌的靈魂。定位應(yīng)該首先基于企業(yè)的發(fā)展需求進(jìn)行,并基于市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者的需求而確定。但要解決這個(gè)問(wèn)題,還需要結(jié)合區(qū)塊鏈品牌的特點(diǎn),基于區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)的屬性,建立區(qū)塊鏈品牌的核心價(jià)值,確保區(qū)塊鏈品牌的核心價(jià)值與消費(fèi)者的需求契合。在建立核心價(jià)值時(shí),應(yīng)該建立區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)的屬性。例如,區(qū)塊鏈品牌可以發(fā)布動(dòng)態(tài)圖,可以了解用戶的需求,進(jìn)行區(qū)塊鏈廣告的發(fā)布。如果區(qū)塊鏈品牌在發(fā)布軟文時(shí),能夠和社交媒體進(jìn)行結(jié)合,那么就可以更好地吸引消費(fèi)者的興趣。在建立區(qū)塊鏈品牌之后,還需要根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求來(lái)改進(jìn)品牌,確保核心價(jià)值與消費(fèi)者的需求相匹配。當(dāng)然,區(qū)塊鏈品牌的核心價(jià)值仍然需要與消費(fèi)者的生活方式相匹配。