成立于1996年,小罐茶的創(chuàng)始人杜國(guó)楹是他的偶像,小罐,給自己定了調(diào)。雖然江小白的產(chǎn)品大部分都是傳統(tǒng)酒,但不需要濃郁的白酒,也不需要去討好年輕人。江小白的文案是怎么做的呢?

江小白有非常專業(yè)的文案,吸引了很多年輕人,它的文案是怎么寫的呢?

他通過一系列的文字,讓年輕人都對(duì)文案產(chǎn)生了興趣。

文案以文字為主,包括了四字詞,總共6個(gè)字,一個(gè)字,兩個(gè)字,兩個(gè)字,簡(jiǎn)稱“江小白”,以此突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

一、“年輕”:江小白就是年輕人的新可樂

看到這樣一個(gè)文案,我就不想去喝一杯,也不想去買一箱酒。怎么樣才能跟年輕人說:我們的品牌在跟年輕人玩。

江小白作為一個(gè)“年輕人”白酒品牌,品牌名字就叫年輕人的白酒。這個(gè)定位和其他白酒品牌拉開了差距。沒有品牌定位的白酒品牌,是沒有辦法被年輕人認(rèn)識(shí)和了解的。

這次營(yíng)銷活動(dòng)主題是“青春在于白酒”,年輕人聚集在哪里,我們的活動(dòng)就出現(xiàn)在哪里。

年輕人的品牌就出現(xiàn)在哪里。

二、“有個(gè)性”:江小白通過品牌個(gè)性彰顯品牌個(gè)性

在品牌營(yíng)銷的實(shí)踐中,江小白確定了“有個(gè)性”的定位?！澳贻p人”這個(gè)關(guān)鍵詞被賦予了豐滿的含義。

江小白在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上堅(jiān)持“年輕”,品牌個(gè)性也由“江小白”自己的個(gè)性說起。

就像女孩說:“我是江小白,生活很簡(jiǎn)單”。在瓶身上的文字,把自己和別人不一樣的經(jīng)歷和生活狀態(tài)描繪出來。

江小白不同的是,它挖掘了年輕人自我意識(shí),用包裝上的語言表達(dá)年輕人的內(nèi)心,用自我的語言,與他們溝通。