其次,根據(jù)歷史沿革去策劃漢服文化營銷軟文,再結(jié)合時(shí)下流行的媒體、文化理念,進(jìn)行深層次的挖掘,提高文案的閱讀量,讓軟文文案具有吸引力。

接著,在不同的地方尋找文化的獨(dú)特點(diǎn),用獨(dú)特的文化元素來表達(dá)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,將漢服文化的特性融入軟文中,讓消費(fèi)者在潛移默化中接受。

最后,要有適當(dāng)?shù)摹爸R(shí)”作為底本,將消費(fèi)者感興趣的知識(shí)融入到軟文文案中,讓讀者在潛移默化中接受文案內(nèi)容。

1.《延禧攻略》,與“天子情系”共存

據(jù)史料記載,魏澤西漢中局將漢服視為國力強(qiáng)盛的象征物,受軍事文化的影響,魏澤西地位極高,可以說是中國“帝王之于”,也是中華民族對(duì)外政治、經(jīng)濟(jì)和文化的主要輸出基地。

2017年,山西博物館和呂梁博物館分別推出《延禧攻略》和《春秋攻略》兩大IP,以文化產(chǎn)品的形式為有利于博物館品牌的推廣。