又名造勢營銷,是指通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

漢服將“百年”與“千秋”相結(jié)合,起到喚醒老品牌煥發(fā)活力的作用。讓大眾了解品牌并增加新的生機(jī)活力,從而提高品牌忠誠度。

而在內(nèi)容上,除了漢服文化的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢外,在傳播中除了要傳遞出漢服文化需要的內(nèi)容外,要讓我們的受眾在快節(jié)奏的生活中感受到漢服文化的魅力,而且將這種文化與時(shí)尚結(jié)合起來。

在大眾心中,對漢服的熱愛是很多人的情感與希望,而此次“地標(biāo)性建筑+深度調(diào)研+商業(yè)信息”的形式正好滿足了這一點(diǎn),也許你會更清楚地看到這樣的活動(dòng)。

漢服文化化,漢服IP背后的機(jī)遇

漢服與現(xiàn)代都市生活息息相關(guān),而“文物”作為漢服IP,在中國還是有著極強(qiáng)的吸引力。那么漢服IP化對于如何實(shí)現(xiàn)它的營銷價(jià)值,不僅是一個(gè)標(biāo)志性的案例,還是一個(gè)值得思考的話題。

二、構(gòu)建文化認(rèn)同感,才能快速形成對品牌的認(rèn)知

過去,“袍王”為袍王作品造勢,形成了袍王天價(jià),貴族殿堂為皇于揭秘袍王文化的神奇,但近年來,“獸王”再也沒有通過新的手段對袍王進(jìn)行解讀,而是通過對服飾設(shè)計(jì)的調(diào)整,重新塑造“圣人”形象,這也就能夠讓袍王創(chuàng)造出獨(dú)特的文化認(rèn)同感。

案例一:支付寶“5折騎行”

2018年6月29日,支付寶在上海打造了一間“5元易競速跑”公益快閃店,鼓勵(lì)大眾去騎單車。快閃店將優(yōu)惠券和現(xiàn)金優(yōu)惠券落在市民的塑料毛巾桶上,下面還有“納黑金”和“旅行紅包”等獎(jiǎng)品。在這里,乘客可以騎單車、用現(xiàn)金紅包去體驗(yàn)騎單車的樂趣。